Si estás familiarizándote con las campañas DSA o Dynamic Search Ads seguro que ya has visto algo que te llama la atención: la posibilidad de crear feeds de páginas para DSA. Quizás aún no sepas muy bien qué es, cómo aplicarlo ni qué ventajas puede tener frente a hacer campañas dinámicas con segmentaciones más tradicionales (basadas, por ejemplo, en el índice de Google para nuestro sitio web).
¡Que no cunda el pánico! estamos aquí para ayudarte a sacarle todo el partido a tus Dynamic Search Ads con feed de páginas.
Lo primero, ¿qué son las campañas DSA?
Brevemente: son campañas dinámicas de la red de búsqueda (también podemos hacer grupos de anuncios DSA dentro de campañas estándar de búsqueda). Esto quiere decir que la segmentación no son palabras clave (como ocurre en el resto de campañas de la red de búsqueda), sino que la segmentación son las propias páginas de nuestro sitio web.
Siguiente misterio, ¿cómo elijo las páginas de mi sitio web que quiero usar como target y destino de mis campañas DSA?
- Utilizar el índice de Google del sitio web
- Utilizar la información de feeds de páginas para DSA
- Usar ambos: el índice de Google + las páginas del feed de páginas
Estas son las opciones que nos ofrece Google Ads para seleccionar la fuente de la que sacaremos las páginas que usaremos como segmentación y objetivo de nuestra publicidad de campañas dinámicas.
Lo segundo, ¿qué es un feed de páginas o datos para campañas DSA?
Este tipo de feed de páginas para DSA son listados de páginas web, donde, además, podemos añadir información en forma de etiqueta personalizada. Así, como máximo, estos feeds tendrán dos columnas (page URL y Custom Label) y, como mínimo, una (page URL).
¿Para qué sirve el campo “custom label” en los feeds para DSA?
Sirve para categorizar nuestro listado de páginas webs, algunos ejemplos de uso comunes:
- Tipo de página (página de producto, listing, marca, informativa, blog…)
- Relevancia de la página de producto (más vendidos, menos vendidos…)
- Estacionalidad
- Promociones (productos que están dentro de una promo Vs. los que no)
- Competitividad de precios (¡ojo! que esta deberá actualizarse periódicamente)
Aunque los feeds de páginas para DSA solo acepten una etiqueta personalizada, podemos poner varios valores por línea, separados por punto y coma (;).
Lo tercero, ¿cómo subir un feed de páginas para DSA?
Esto se hace desde el apartado “datos empresariales”. En este apartado verás todos los feeds ya creados (de páginas, de extensiones, etc.), y podrás crear un nuevo feed; en este caso sería un “feed de páginas”.
En esta primera subida, el fichero debe ser un CSV, por lo que tenemos que hacer una subida de fichero local. Puedes seguir esta plantilla para crear por primera vez tu feed.
Una vez creado el fichero, podrás configurar su programación. Ésto te permite hacer recuperaciones programadas (como máximo cada 6h, pero también puedes hacerla, por ejemplo, cada viernes, o cada día 1 de mes…), y la recuperación deberás hacerla desde una URL de origen.
Lo importante, caso práctico: Feed de páginas para DSA en eCommerce
La teoría está clara, ahora vamos a ver la práctica.
Supongamos que trabajamos con un eCommerce de moda, donde tenemos productos con márgenes muy variables, donde podemos ser (o no) price leader, con envío propio o drop shipping, y, además, donde la estacionalidad es muy marcada.
Así, en el campo etiqueta personalizada podríamos añadir esta información, por ejemplo, de la siguiente manera: Margin A; Better; Own; summer
Una vez tenemos esta información, podemos usar para hacer la categorización a nivel de campaña, grupo de anuncios y objetivos de anuncios dinámicos. Un ejemplo de cómo podríamos hacerlo:
- Campañas separadas por si el producto es nuestro o no (own/drop)
- Además, segmentadas por estacionalidad (así quedaría summer own, summer drop, winter own…)
- Grupos de anuncios donde dividamos por competitividad de precio (better, equal…)
- Objetivos de anuncios por margen (margin a, margin b, margin c…)
Así, si trabajas con pujas automatizadas podrás configurar objetivos diferentes dependiento de la estacionalidad del producto, de si haces o no tú el envío y de si eres o no price leader. Podrás analizar el performance, después, atendiendo al margen comercial que tengas.
Si trabajas con pujas manuales, podrás manipular el CPC máximo hasta llegar al nivel de margen comercial… ¿mola, eh?
Te dejamos una captura de ejemplo, por si no ha quedado 100% claro:
Lo último: si sigues con dudas, danos un silbidito
Tú tienes un eCommerce y tu gestor ha hecho una campaña DSA, a saco, con todos los productos. Así que no sabes qué funciona y qué no, no puedes tocar ninguna palanca y al final se deja morir la campaña.
¡ERROR! cuéntanos cómo podemos echarte una mano y estaremos encantados de revisar tu caso en concreto.
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