¿Sabías que miles de viajeros buscan hoteles como el tuyo en Google cada día? Google Hotel Ads te permite mostrar tu hotel en el momento exacto en que los usuarios buscan alojamiento, con tarifas en tiempo real y opciones de reserva directa. ¿El resultado? Menos dependencia de las OTAs y más reservas directas en tu web. En este blog, te explicamos cómo funcionan las campañas para hoteles de Google Ads y cómo aprovecharlas al máximo. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es Google Hotel Ads?
Google Hotel Ads es un metabuscador, lo que significa que funciona como un motor de búsqueda que reúne y compara tarifas de diversas fuentes en un solo lugar. Plataformas como Trivago y Kayak también operan bajo este modelo, pero Google Hotel Ads permite a los usuarios realizar búsquedas de alojamiento directamente desde Google, pudiendo ver precios y disponibilidades, sin necesidad de visitar ninguna web o salir del ecosistema propio de Google.
Google Hotel Ads no solo facilita a los usuarios la comparación de precios y disponibilidad en tiempo real, sino que también permite a los hoteles impulsar la visibilidad de sus establecimientos mediante publicidad en Red de Búsqueda, Google Maps y Google Travel. Como resultado, se generan más reservas directas y se reduce la dependencia de intermediarios.
¿Cómo empezar a usar Google Hotel Ads?
Requisitos iniciales de Google Hotel Ads
Para empezar a utilizar Google Hotel Ads, necesitas dos elementos clave: una ficha de Google My Business y acceso a Google Hotel Center.
- Google My Business: Es una herramienta gratuita que permite a las empresas proporcionar información clave del negocio de manera sencilla, como horarios, dirección, contacto y más, para que los usuarios puedan acceder fácilmente a ella mientras navegan en línea. Esto mejora la presencia online de tu negocio, tanto en la Red de Búsqueda de Google como en Google Maps.
- Google Hotel Center: Es una plataforma donde los hoteles y sus socios cargan información crucial, como tarifas, disponibilidad y otros datos relevantes. Desde aquí, puedes gestionar toda esta información y vincularla directamente con Google Ads. Para acceder a Hotel Center, tu motor de reservas debe ser compatible con Google. Afortunadamente, existen partners reconocidos que pueden ayudarte a realizar esta integración de manera efectiva. (Podríamos decir que Google Hotel Center es el equivalente a Google Merchant en el entorno travel).
Crea una campaña de Hotel Ads en 3 pasos
Crea una campaña sin objetivo
Para iniciar tu primera campaña de Hotel Ads, crea una campaña sin objetivo predeterminado. Este paso es fundamental para desbloquear las opciones específicas de campañas hoteleras. Si eliges un objetivo como ventas o notoriedad, no podrás configurar una campaña de hotel.
Elige la fuente de precios
A continuación, elige la fuente de precios de la que se nutrirán los anuncios, es decir, si deseas utilizar una cuenta de Hotel Center. Si prefieres no usar Hotel Center, ya sea por problemas con tu feed de hoteles u otras razones, deberás localizar y seleccionar tu propiedad en Google Maps. Para ello, es esencial contar con una ficha actualizada en Google My Business.
Selecciona un tipo de grupo de anuncio
Al igual que en Red de Búsqueda, donde puedes elegir entre anuncios estándar o dinámicos (DSA), en las campañas de Hotel Ads también tienes la opción de seleccionar entre dos tipos de grupos de anuncios. Esta elección determinará el tipo de anuncio que se mostrará a los usuarios.
En las campañas de hotel, puedes optar por enlaces a reserva o anuncios de promoción de viajes. Pero, ¿cuál es la diferencia entre ambos?
- Enlaces a reserva: Los anuncios de enlaces a reserva muestran el precio y la disponibilidad de tu hotel de manera similar a las OTAs. Estos aparecen justo debajo de tu ficha de Google My Business, lo que permite a los usuarios visualizar tu oferta sin salir del buscador.
- Promoción de hotel: A diferencia del primer tipo, este formato utiliza la ubicación del hotel para mostrar el anuncio. En lugar de aparecer solo en búsquedas de marca (cuando los usuarios buscan directamente el nombre de tu hotel), este anuncio se activa cuando alguien busca hoteles en una ubicación específica, como «hotel en Tenerife», aumentando tu visibilidad ante clientes potenciales.
Gracias a esto, los anuncios de promoción de hotel te permiten llegar a viajeros que aún no conocen tu establecimiento, pero que están explorando opciones en tu destino. Aunque su tasa de conversión puede ser menor en comparación con los enlaces a reserva, estos anuncios son clave para generar notoriedad de marca y posicionar tu hotel en la mente de los potenciales clientes.
La elección del tipo de anuncio dependerá de tus objetivos y del presupuesto disponible. Si tu prioridad es generar más reservas directas, los enlaces a reserva te ayudarán a evitar comisiones y mejorar la rentabilidad. En cambio, si buscas ampliar tu alcance y notoriedad, la promoción de hotel es una excelente estrategia para aumentar la visibilidad y darte a conocer entre viajeros que no te conocen.
¿Por qué Google Hotel Ads?
Ya conoces la herramienta y su funcionamiento, pero ¿qué la hace realmente imprescindible en la estrategia de un hotel? A continuación, desglosamos sus principales ventajas para que descubras por qué deberías empezar a aprovecharla cuanto antes.
- Más reservas directas: Google Hotel Ads te permite conectar directamente con los viajeros en el preciso momento en que buscan alojamiento, redirigiéndolos a tu sitio web en lugar de depender de plataformas intermediarias. Esto no solo aumenta la rentabilidad de cada reserva al eliminar las comisiones de terceros, sino que también te brinda un mayor control sobre la experiencia del cliente desde el primer contacto.
- Mayor visibilidad: Con una sola campaña, tu hotel puede posicionarse en múltiples canales. Al aparecer en Google Search, Google Maps y Google Travel, tu establecimiento gana visibilidad en plataformas donde los usuarios buscan, comparan y toman decisiones de reserva, lo que te permite destacar frente a la competencia y mantener tu marca en la mente de los viajeros para futuras reservas.
Gestionar correctamente Google Hotel Ads puede marcar la diferencia entre una estrategia publicitaria exitosa y una que no genere los resultados esperados. En Crack PPC, somos expertos en desarrollar y optimizar campañas de Hotel Ads, ayudando a los hoteleros a reducir su dependencia de las OTAs y aumentar las reservas directas. Si estás listo para mejorar tu estrategia publicitaria y aumentar tus ingresos, Crack PPC es el aliado perfecto. ¡Contáctanos!
