App Install SEM

Canales

Universal APP Campaigns de Google

  • Las campañas de descarga de aplicaciones en Google Ads se llaman Universal APP Campaigns (UAC), son campañas automáticas basadas en el machine learning. Permiten al anunciante mostrar publicidad en la Red de Búsqueda de Google, en su Red de Display, en Youtube, en otras aplicaciones (Admob) y directamente en la tienda Google Play. Las UAC son las reinas de las APP Install Campaigns.

Bing APP Install Campaigns

  • Aunque no tiene habilitadas campañas específicas para aumentar tus descargas de aplicaciones, Bing Ads te conecta con millones de usuarios en todo el mundo. Extensiones de aplicaciones o tráfico a la landing de descarga son funciones que nos permiten acercar a usuarios potenciales a nuestra APP, convirtiendo su interés en instalaciones cualificadas de nuestra APP.

Apple Search Ads

  • Aprovecha el contenido de tu ficha de aplicación en la APP Store para hacer anuncios interesantes e impactar a los consumidores potenciales cuando hagan búsquedas relevantes para tu negocio. Para muchos negocios los usuarios iOS son más valiosos que los Android. A través de las Apple Search Ads podrás ir a buscar estos usuarios en el lugar más adecuado: la APP Store y con opciones de segmentación muy avanzadas.

¿Cómo podemos ayudarte?

Definición de KPIs o in app events interesantes de medir para tu estrategia empresarial:

  • Desde el plateamiento de los KPIs y las acciones de valor hasta la integración con los partners de medición indicados, nos encargamos de acompañar a tu equipo a lo largo de todo el proceso para que, en todo momento, tengas claro el valor que tus estrategias de APP Install están teniendo para tu negocio. Sabemos que términos como Adjust, Kochava o Appsflyer pueden asustar, pero tranquilo, son nuestros mejores amigos.

Deduplicación y explicación de resultados

  • No solo te ayudamos a medir correctamente, y a saber qué debes medir. Sino que te acompañamos en el proceso para comprender la lectura de datos que se puede hacer en cada plataforma publicitaria, entendiendo por qué su suma es superior al total de resultados que tú puedes ver en las consolas.

Elaboración de estrategia ganadora:

  • Nos encargaremos de la definición de tus APP install campaigns pasando por las diferentes fases:
    Only Install campaigns - Orientadas a la consecución de nuevos usuarios
    Install Advanced campaigns - Para conseguir nuevas descargas de usuarios cualificados, más cercanos a la acción de conversión definida (por ejemplo registro, compra, etc.)
    Action campaigns - Centradas en acompañar a los usuarios que ya tienen nuestra APP a lo largo del funnel hasta conducirlo a las acciones de valor

Remarketing in APP

  • Tanto si eres un retailer como si tienes otro tipo de negocio, puedes hacer RMK dinámico de tu APP.
    Así impactarás a usuarios que ya hayan navegado por tu aplicación, mostrándoles anuncios 100% personalizados, con los productos/servicios que ya hayan consultado.
    Para ello necesitarás: Un feed de datos subido a la plataforma adecuada Enlaces profundos Tracking de in app events Una campaña de remarketing dinámico

Testeo de imágenes y textos

  • Las App Install Campaigns de Google dan opciones de testeo simultáneo de hasta 20 assets de cada tipo. Imágenes, Textos, Vídeos y fragmentos html5 conviven en las diferentes redes permitiendo hacer pruebas para sacar conclusiones y mejorar el rendimiento de nuestras estrategias. En CrackPPC nos apasiona el A/B testing continuo.

ASO

  • El APP Store Optimisation o ASO se ve impactados por los picos de descargas (ya sean de pago u orgánicas) generadas en cada APP Store. Podemos ayudarte a mejorar tu posicionamiento orgánico, generando estos picos y también monitorizando el posicionamiento de tu APP.

KPIs y Puntos Clave

APP Install

Entender que, dependiendo de la plataforma, se entenderá como instalación una u otra cosa. Por otro lado, ser conscientes de que una misma instalación puede haber sido atribuida a diferentes canales.

First Open

Calcular los porcentajes de usuarios que pasan por los diferentes puntos del funnel nos ayudará a saber dónde debemos optimizar. Consideramos First Open a la primera apertura de la APP.

CPI

El coste por instalación es la KPI básica que trabajarán en la mayoría de estrategias, pero un CPI bajo sin una cualificación mínima de las descargas, nos llevará a una estrategia de bajo retorno, poco rentable y con mucho trabajo por hacer.

Porcentaje de conversiones

Cuando hablamos de estrategias de APP Install los porcentajes de conversiones y microconversiones son clave para comprender la cualificación de nuestro tráfico, y también la utilidad de nuestra APP y la facilidad del proceso propuesto al consumidor.

Valor por usuario activo

Comprendiendo los porcentajes de conversiones y tickets medios podemos calcular cuál es el valor que tiene para nosotros cada usuario activo, y cada microconversión que lleve a cabo en la APP, para así poder definir los costes objetivo para cada una de ellas.

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¿En qué te podemos ayudar?

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