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Crear variaciones de productos para Shopping

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Dentro de los eCommerce sabemos que el gran potencial se encuentra en las fichas de producto y que estén bien enriquecidas. Tener un feed sano y actualizado es una de las claves del éxito, pero el tema no se termina aquí. Cómo te quedas si decimos que puedes crear variaciones de un mismo producto y que con un sólo artículo puedes acabar teniendo un Merchant con cientos de productos. Hablamos por supuesto de crear crear variaciones de productos para Shopping dentro de Google Merchant Center.

Uso principal

Por el principio, ¿cuál es nuestro objetivo principal con la creación variaciones de productos en Shopping? Fácil, llegar a más búsquedas cualificadas. Con una sola ficha de producto podemos tener búsquedas limitadas, es cierto que ampliamos información en la descripción, pero el usuario en muy pocas ocasiones se va a ir al apartado de Shopping, hacer clic en una ficha gratuita y ver los detalles de la descripción a ver si le interesa. Lo que hará es ver en el título la información relevante y hará clic o no dependiendo de lo que se encuentre. 

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En este ejemplo, unos títulos que se nos ocurren para otro producto, “Botas de montaña con suelo de goma” o “Botas de senderismo impermeables”.

Además, no sólo nos puede ayudar para detallar nuestro producto, sino también para adaptar si un producto tiene más de un nombre. Por ejemplo, dentro de un eCommerce de plantas, cada variedad tiene su nombre oficial y luego el comúnmente usado. Una planta llamada Monstera Deliciosa, es también conocida como Costilla de Adán. Si en el feed inicial la tenemos denominada de una manera, con este manual, podemos hacer su variación para el otro nombre.

Vista la teoría, analicemos cómo podemos crear variaciones de productos en Shopping.

Cómo crear un feed de forma manual

Desde Google Sheets podemos crear de manera muy sencilla y cómoda un sistema de filas con las variaciones y columnas con los diferentes atributos

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El ID puede llamarse de cualquier forma fácilmente reconocible en formato alfanumérico. La única condición es que no tenga IDs repetidos en el feed original o entre sí, pues Merchant nos rechazará los productos. En el resto de columnas añadimos los campos, tanto obligatorios como opcionales, necesarios para alimentar al algoritmo y poder categorizar las campañas de PMax o Shopping de forma acorde.

Campos imprescindibles

Como para cualquier feed, tenemos los mismos:

  • ID
  • Título
  • Descripción
  • Imagen
  • Precio
  • Enlace
  • Disponibilidad

Por supuesto, cuantos más pongamos, más sano va a estar nuestro feed manual: imagen adicional, precio de oferta, tipo de producto, etiquetas personalizadas…

Campos específicos por sector

Dependiendo del sector en los que nos encontremos, podemos usar unos atributos u otros:

Para la moda, el color, material y sexo entre otros son imprescindibles.

Para electrodomésticos, el nivel de eficiencia energética también es esencial.

En sectores de alimentación, los de precio por unidad de medida pueden ayudar al usuario a elegir cantidad/precio.

Como vemos, hay decenas de opciones para elegir y en cada sector o casuística se nos abren nuevos campos a completar.

Estos campos los podemos mirar dentro del producto que queremos duplicar y copiarlos. 

Luego de la creación y subida del feed manual, si queremos diferenciales dentro de los informes de Google Ads, podemos hacerlo por “ID contiene manual” o tener una CL (custom label) rellena con “manual”.

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Ejemplos prácticos

Veamos todo lo comentado con dos ejemplos reales y cómo podemos crear variaciones de productos para Shopping.

eCommerce con un solo producto

Nuestro eCommerce X vende unas ampollas que evitan la caída del cabello. Únicamente tiene un producto activo en Merchant, pero con las distintas variaciones que creamos de títulos y descripciones, podemos tener infinitos artículos. Veamos algunos ejemplos:

  • Suplemento anticaída para mujeres
  • Tratamiento anticaída de cabello
  • Anticaída capilar
  • Ampollas de tratamiento capilar anticaída

Las campañas de búsqueda que tengamos activas, nos van a ayudar a revisar los términos relevantes y cómo denominar a las variaciones del producto.

eCommerce multiproducto

El secreto no termina aquí, en los negocios con múltiples productos también se puede sacar partido de crear variaciones de productos para Shopping. 

Un eCommerce marca propia que vende diferentes zapatillas impermeables para hacer senderismo.

  • Deportivas de agua
  • Zapatillas de senderismo
  • Bambas de viaje
  • Tenis resistentes

Quedándonos con nuestro título de “Nombre + Marca + Talla + Color”, nos estaremos dejando muchas búsquedas super cualificadas por el camino. De nuevo, replicar como títulos nuevos los términos de búsqueda top performers nunca es mala idea.  

Cómo subirlo a Google Merchant Center

Una vez creado desde las hojas de cálculo de Google, se sube como feed principal, con la opción de Google Sheets. Seleccionamos la hoja con la que hemos trabajado y programamos para que se recoja una vez al día (por ejemplo). De todas formas, recomendamos que cada vez que haya un cambio en el manual, se actualice manualmente, para que no haya diferencias con la información que aparece en el sitio web.

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Beneficios y desventajas

Las ventajas de crear variaciones de productos para Shopping son claras y evidentes.

  • Aumentamos el espectro de búsquedas donde podamos aparecer para seguir atrayendo a usuarios cualificados y dar a conocer nuestro producto. 
  • Llegamos a búsquedas cualificadas detallando las principales características de nuestro producto. 
  • Al ser un feed principal también, podemos crear reglas con estos IDs, para que sigan la misma categorización que el inicial, (rango de precios, margen…). A los cuales también afectan los feeds complementarios
  • Duplicamos productos.

Sin embargo, no todo puede ser bueno, las desventajas también hay que tenerlas en cuenta. 

  • Demasiado manual. En épocas de cambios de precios en web, si Merchant nos detecta mostrando un producto con el precio diferente, podemos tener problemas. Tendremos que actualizar este feed con el precio de oferta.
  • Stock. Digamos que el producto que tienes focalizado para hacer variaciones queda sin stock. Tenemos varias opciones, en moda o alimentación cambiamos la URL a otra talla o tamaño, pero en otros casos, vas a tener que poner el producto sin stock hasta que no vuelva el original, lo cual puede perder un poco el sentido del feed manual. 
  • Cambios de URLs. No suele ser tan común como los anteriores, pero cualquier cambio de enlaces que no haga redirecciones, nos enviará a un 404, con lo que Merchant nos podrá penalizar también.

Una vez analizados varios ejemplos de cómo crear variaciones de productos para Shopping, si llegados a este punto aún no te hemos perdido, sabrás que somos la mejor opción para escalar tu eCommerce. Rellena el formulario de contacto y ¡conócenos! Tendrás una auditoría gratuita garantizada.

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