Google Merchant Center Next es la versión más reciente y actualizada de Google Merchant Center. Aunque su principal cambio radica en la estética de la interfaz, su promesa va más allá, ya que incluye mejoras en funcionalidades que buscan facilitar y hacer más cómodo su uso.
Según indicaciones de Google, el uso de Google Merchant Center ha experimentado un notable aumento, incluso llegando a duplicarse en los últimos dos años. Este incremento de usuarios ha motivado la creación de una interfaz renovada, más funcional y accesible, especialmente diseñada para minoristas con pequeños negocios.
Desde el 30 de septiembre de 2024, la versión clásica de Merchant Center fue retirada y todas las cuentas fueron migradas a Merchant Center Next. Esto significa que, como usuario de Google Merchant Center, no es posible acceder a la versión clásica.
¡Veamos los diferentes puntos que destacan de Google Merchant Center Next!
Interfaz intuitiva en Google Merchant Center Next
Google Merchant Center Next (GMCN) ha lanzado una interfaz simplificada para usuarios de todos los niveles, destacando por su diseño intuitivo, flujos de trabajo optimizados, enfoque en información esencial, mayor accesibilidad e integración con Google Ads.
Esta actualización elimina la necesidad de conocimientos avanzados y facilita la navegación al hacer el menú principal más generalista. La idea es mejorar significativamente la experiencia del usuario, ahorrando tiempo y esfuerzo al buscar información de manera más directa y cómoda, sin la necesidad de tener que navegar por varios menús.
Product Studio
Quizás la herramienta que más podemos destacar de Google Merchant Center Next es este Product Studio, que te permite optimizar con IA las imágenes de los productos para que sean más atractivas en los anuncios de Shopping y en las fichas gratuitas. Con Product Studio, es posible editar imágenes para eliminar fondos, resaltar detalles clave o generar variaciones visuales atractivas que cumplan con los requisitos
Puedes añadir fondos temáticos para las diferentes fechas (Halloween) o simplemente para decorar el fondo. Tu imaginación, y las políticas de Google, son el límite.
Importación de productos de forma automática
Si bien la versión anterior contaba con el rastreo web como subida automática de productos, Next lo lleva un paso más allá. Tras subir tu feed, el sistema rastrea tu sitio web dando la opción de subir productos que no estén en la cuenta con destino de fichas gratuitas y anuncios de Shopping, aumentando así la visibilidad de tu sitio web.
Aunque esta automatización facilita el proceso y asegura que más productos estén disponibles para mostrarse, es importante destacar que antes ya existía la posibilidad de que Google rastreara información de tu sitio web, pero debía habilitarse manualmente. Ahora, esta opción está activa de manera predeterminada, aunque puedes desactivarla si prefieres tener un mayor control sobre los datos enviados y gestionar exclusivamente los productos que subes en tu feed principal.
Feeds complementarios en Google Merchant Center Next
Igual que en la versión clásica, Merchant Center Next permite la subida de feeds complementarios, aunque si no lo ves activo para tu cuenta, debes revisar el apartado de complementos y tener activo el “gestión avanzada del feed de datos”. Muy importante este punto, pues sin ese complemento ¡tampoco podrás crear reglas!
Dentro del apartado Complementos -> Tus complementos y siendo administrador de la cuenta, podrás activar esta funcionalidad para poder realizar reglas de feed de productos y crear feeds complementarios.
Reglas y edición de productos
En Google Merchant Center Next la edición se puede hacer de forma masiva, pudiendo editar varios atributos a la vez mediante reglas de feed. Sin embargo, es necesario activar la Gestión avanzada de fuentes de datos para estas reglas. Este complemento no está habilitado de manera predeterminada en cuentas nuevas, por lo que debes activarlo manualmente desde la configuración. Deberás ser administrador para activarlo.
También se puede modificar la información de los productos de manera individual a través de la modificación manual desde el apartado de “todos los productos”. Es tan fácil como seleccionar el producto que queramos modificar, hacer los cambios oportunos, por ejemplo, cambiar el título, URL, descripción, etc. y dar a “guardar”.
Recordamos que, aunque se pueden editar los productos manualmente, estos cambios prevalecerán frente a actualizaciones futuras del feed, ¡cuidado con eso! No querremos nunca cambiar el precio de un producto desde la edición individual pues luego ese valor será estático a pesar de futuros cambios de precios.
En el antiguo GMC, los productos en línea y locales se gestionaban por separado. Con GMCN, ahora se dispone de una lista de productos unificada que permite a los comerciantes multicanal administrar ambos tipos de productos desde un único lugar, simplificando su actualización gracias a un editor de productos más moderno y eficiente.
Vista General
Dentro de esta actualización, uno de los apartados clave es la «Vista General», presente con el mismo nombre en ambas plataformas, queda en Merchant Center Next mucho más simplificado y visual. Como novedad más relevante es la inclusión de una pestaña dedicada a sugerencias de posibles mejoras en la plataforma, orientadas a potenciar el rendimiento de los productos.
Una novedad importante es que la nueva plataforma no presenta dentro de esta sección la evolución de productos rechazados, en revisión o aprobados, ni el estado de las fichas gratuitas, los anuncios de Shopping o el remarketing dinámico. Ahora, esta información se encuentra en la ruta Productos → Requiere atención → Ver historial.
Notificaciones
El segundo apartado de Google Merchant Center Next. «notificaciones», adquiere una importancia significativa en comparación con Google Merchant Center, otorgándole así un papel más destacado dentro de la plataforma.
Una novedad adicional de la nueva plataforma es el apartado “archivo de correos” (presente en los ajustes de la cuenta). En este apartado encontraremos los avisos y mensajes que se van enviando a lo largo del año sobre nuestra cuenta de Merchant Center. Estos mensajes se clasifican según la hora de envío, el asunto y el tipo de mensaje.
Tu empresa
Este apartado queda resumido en tres puntos: Productos (apartado con el que ya se trabajaba en Google Merchant Center), Envíos y devoluciones (que ahora cobra más protagonismo al salir de la configuración de Google Merchant Center), Información de la empresa (que al igual que el anterior, este sale del apartado de la configuración) y calidad de la tienda.
Recordamos que en el apartado de productos, seguimos disponiendo de las mejoras automáticas para actualizar los datos de nuestros productos como el precio o disponibilidad.
Marketing
Este apartado queda resumido en tres puntos: Fichas gratuitas, campañas publicitarias y promociones.
Recordamos la importancia de las Merchant Promotions para dar visibilidad a las promociones disponibles en tu web (% de descuento, regalos….) y la posibilidad de conectar tu cuenta de GA4 y poder parametrizar los clics de tus fichas gratuitas para que se muestre como “Organic Shopping”
Estadísticas
Este apartado en Google Merchant Center Next incluye un análisis detallado del rendimiento de los productos y campañas. También muestra problemas en los datos de productos, como rechazos o incumplimientos de políticas, e incluye informes sobre rendimiento geográfico y demográfico, permitiendo identificar tendencias y oportunidades. Además, proporciona comparativas de rendimiento a lo largo del tiempo y destaca los productos más populares.
Si necesitas ayuda para configurar tu cuenta o necesitas optimizar tu feed de productos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Disfruta de una auditoría gratuita de tu Google Merchant Center Next
