Atributo sale_price en Google Shopping
Una de las mayores preocupaciones de muchos anunciantes que trabajan con Google Shopping es cómo poder destacar sus fichas de producto con respecto a las de su competencia en los resultados de búsqueda. Más allá del precio, que es, sin ninguna duda, el factor clave en cualquier comparador, desde CrackPPC creemos que hay tres aspectos muy relevantes sobre los que podemos actuar para tratar de maximizar la cobertura y relevancia de nuestros PLAs:
- Imágenes
- Títulos
- Elementos promocionales
En la entrada de hoy vamos a hablaros de estos últimos, de los elementos promocionales, y más en concreto del sale_price o precio de oferta.
¿Qué es el atributo sale_price?
Se trata de un atributo opcional del feed de datos que nos permite subir un precio diferente (inferior) al precio actual. En teoría, debería utilizarse únicamente durante un período concreto de oferta pero, como veremos, en la práctica, podemos tener siempre un sale_price establecido.
Aún así, tenemos también la posibilidad de subir otro atributo opcional llamado sale_price_effective_date, o fecha efectiva del precio de oferta, para limitar en el tiempo la duración de ese sale_price y que, normalmente, se correspondería con las fechas efectivas de la promoción en cuestión.
Criterios para su activación
Si el precio original y el precio de oferta cumplen una serie de requisitos, es posible que el primero aparezca tachado al lado del segundo para que los usuarios vean la diferencia entre ambos. Incluso es posible que aparezca una etiqueta de OFERTA en la esquina superior izquierda.
Los criterios que se deben cumplir son:
- Haber cobrado el precio base, o un precio superior, durante un periodo de 30 días (consecutivos o no) en los últimos 200 días.
- Tener un precio base válido.
- El precio de oferta, sale_price, debe ser inferior al de base.
- El descuento de la oferta debe ser superior al 5 % e inferior al 90 %.
Ejemplo Práctico
Imaginemos que para un artículo cualquiera el precio varía del siguiente modo:
- €60 por 10 días (mandaremos al feed, price = €60)
- €50 por 20 días (mandaremos al feed, price = €60 y sale_price = €50). No ocurrirá nada al no haber tenido el precio base superior durante un período de, al menos, 30 días.
- €60 por 30 días (mandaremos al feed, price = €60)
- €50 por x días (mandaremos al feed, price = €60 y sale_price = €50), aquí ya hará trigger y será susceptible de salir la etiqueta de “oferta” y el precio base tachado.
¿Por qué utilizarlo? ¿Cómo se ve?
Destacar que estos elementos promocionales son visibles tanto en ordenadores como en móviles. Os dejamos algunos ejemplos de cómo se verían:
Como podéis observar, estas fichas de producto al lado de otras “normales” destacan un montón y nos aseguran una mejora considerable del CTR.
¿Conocías la existencia de este atributo? ¿Lo has usado alguna vez? Si te quedan preguntas, no dudes en escribirnos. Podemos orientar y asesorar a tu equipo técnico para que recojan internamente un histórico de precios por producto y así automatizar la inclusión en el feed de datos de estos atributos cuando corresponda.
