Google Ads Summit 2020
¡Acabó el summit 2020 de Google Ads! Otro año más, Google nos ha invitado a participar, como expertos en Google Ads, en su reunión anual, donde presenta las novedades y los planes para el próximo año a los expertos de producto reconocidos a nivel mundial.
¿Qué es el programa de expertos de producto o PE en Google?
Google tiene comunidades para cada uno de sus más de 50 productos, en diferentes idiomas. A aquellos participantes que muestran un mayor conocimiento del producto y que son más participativos, Google los premia, reconociéndolos como expertos de producto, dándoles línea directa con los desarrolladores de producto e invitándolos a eventos exclusivos.
A nivel mundial, Google ha reconocido a 73 expertos de producto para Google Ads, repartidos en 28 países y de los que únicamente 13 pertenecen a la comunidad hispanoparlante.
¿En qué consistió el Summit de Google 2020?
Por razones obvias, el evento de este año fue completamente online. Se desarrolló a través de una plataforma interactiva, creada para la ocasión, en la que convivían reuniones de meet, directos de YouTube, foros y chats en directo y espacios de esparcimiento, con juegos, música, etc.
Las sesiones se repartían entre contenido general, como la realidad aumentada y su aplicación a los productos de Google; contenido específico de producto, con ejemplos como la charla donde pudimos conocer más en profundidad herramientas como Google for Education y formación de las plataformas educativas de Google, como skillshop o bento (tecnología que utilizan las diferentes comunidades).
Pero, sin duda, lo más interesante fueron los talleres específicos de funcionalidades. Aquí, tuvimos horas dedicadas a campañas de video, smart campaigns, búsqueda o campañas de descarga de aplicaciones de Google.
Todas ellas fueron dirigidas por los responsables de producto de Google, que aprovecharon para contarnos novedades y dejarnos entrever el roadmap que seguirá cada una de estas herramientas durante el próximo año 2021.
Nuestra sesión favorita de Google Product Experts Summit 2020
Aunque hubo varias charlas muy interesantes, la que más nos gustó (sobre todo por nuestra fijación con el ecommerce), fue la de Buy on Google. Aquí pudimos profundizar en esta nueva herramienta (de momento solamente abierta en Estados Unidos) que permite que fabricantes y pequeños comercios vendan directamente desde la interfaz de Google, sin que los usuarios tengan que visitar su web (o, incluso, sin necesidad de tener una página web).
Esta novedad ya lleva más de un año en el mercado, pero su adopción todavía es bastante baja, y Google sigue trabajando en nuevas actualizaciones y opciones disponibles de cara a 2021, para hacerla más atractiva tanto para vendedores como para compradores. El objetivo es que la funcionalidad llegue a Europa (para quedarse y de manera bastante democratizada) hacia finales del próximo año.
¿Qué resumen podemos hacer de estas jornadas?
Aunque, por motivos de confidencialidad, no podemos dar demasiada información de manera detallada, está claro que, de cara a 2021, Google continuará apostando por el machine learning y la automatización de procesos que permiten que anunciantes con poco conocimiento puedan lanzar sus propias campañas, y que gestores experimentados liberen tiempo de cara a la planificación y el análisis de datos.
Sin embargo, campañas como las APP Campaigns o las campañas inteligentes ampliarán la capacidad de gestión y modificación por parte de los gestores, devolviéndoles un poco de libertad (con cuentagotas).
Por último, Google seguirá poniendo en el centro la experiencia de los usuarios, apostando siempre por un sistema que permita mostrarles la publicidad más relevante para ellos y dándoles el poder de decidir qué quieren ver, cómo y cuándo, así como de entender qué datos suyos se están guardando y con qué fin.
¿Necesitas un experto en Google Ads?
Desde 2018 nosotros somos reconocidos por Google como Expertos de Producto para Google Ads, por lo que si buscas asesoría o ayuda en la gestión de tus campañas ¡no dudes en escribirnos!
