En las campañas Performance Max de Google Ads, los grupos de recursos son el conjunto de imágenes, logotipos, títulos, descripciones y vídeos que Google combinará para crear los anuncios que se van a publicar en Red de Búsqueda, Google Maps, Display, YouTube, Gmail, Discover y los sitios web partners de Google. Por eso es necesario conocer los formatos para Performance Max.
Antes de comenzar a trabajar con este tipo de campañas, es importante conocer los recursos que necesitamos, sus especificaciones y las recomendaciones para conseguir el mejor rendimiento posible.
Especificaciones para los recursos y formatos de Performance Max
Para poder crear los grupos de recursos correspondientes a las campañas de Performance Max, son necesarios los siguientes recursos y creatividades:
Imágenes: Hasta 15 imágenes. El tamaño máximo de archivo para todas las imágenes es de 5120 kB
- Imagen horizontal (1,91:1)
- Tamaño recomendado: 1200×628
- Tamaño mínimo: 600×314
- Imagen cuadrada (1:1)
- Tamaño recomendado: 1200×1200
- Tamaño mínimo: 300×300
- Imagen vertical (4:5)
- Tamaño recomendado: 960×1200
- Tamaño mínimo: 480×600
Logotipos: hasta 5 imágenes. El tamaño máximo de archivo para todas las imágenes es de 5120 kB
- Logotipo cuadrado (1:1)
- Tamaño recomendado: 1200×1200
- Tamaño mínimo: 128×128
- Logotipo horizontal (4:1)
- Tamaño recomendado: 1200×300
- Tamaño mínimo: 512×128
Videos: hasta 5 videos
- Duración mínima de 10 segundos
- Si no se incluye un video, puede que Google genere uno automáticamente mediante otras creatividades subidas
Recursos de texto para campañas de maximizar performance:
- Títulos: hasta 5 títulos de un máximo de 30 caracteres
- Títulos largos: hasta 5 Títulos de un máximo de 90 caracteres
- Descripciones: hasta 5 descripciones
- 1 descripción de un máximo de 60 caracteres
- 4 descripciones de un máximo de 90 caracteres.
- Llamada a la acción: Estas se seleccionan de un desplegable. Podemos elegir la opción “Automática”, que permite a Google elegir automáticamente la llamada a la acción que considere más adecuada.
- Nombre de empresa
- URL final
- Ruta Visible
Recomendaciones para los anuncios de P.Max
Para potenciar al máximo nuestros grupos de recursos y conseguir que tengan un mejor rendimiento, podemos aplicar las siguientes recomendaciones a los Formatos de Performance Max:
- Incluir el número máximo de recursos y creatividades permitidos
- Incluir nuestros propios videos y si es posible, con diferentes duraciones (siempre por encima de los 10 segundos)
- En las imágenes, utilizar los tamaños recomendados que hemos indicado anteriormente
- Tratar cada imagen de forma individual. Puede que una misma imagen, que hayamos incluido en diferentes tamaños, tenga mejor rendimiento en un tamaño determinado. En este caso, solamente debemos cambiar la imagen con el tamaño que tenga mal rendimiento por otra con el mismo tamaño.
- Ir actualizando los recursos para publicitar nuevos productos/servicios, promociones.
- Adaptar los recursos a las diferentes campañas estacionales. Por ejemplo, Navidad, San Valentín, etc.
- Incluir recursos y creatividades relevantes y variados para conseguir que la eficacia del anuncio sea “Excelente”
- Que el rendimiento de los recursos sea “El mejor”
- Cambiar los recursos con rendimiento “bajo” por otros nuevos. No eliminarlos sin más.
- Revisar las sugerencias que Google nos hace a la hora de incluir Títulos y Descripciones, algunas de ellas nos pueden ser útiles.
Si también quieres mejorar el rendimiento de la configuración de tu campaña Performance Max, puedes consultar la entrada de nuestro blog: Campañas performance max: recomendaciones e informes
¿Cómo podemos ver el rendimiento de los recursos?
Como hemos comentado anteriormente, es importante revisar con frecuencia el rendimiento de los recursos y los que tengan un rendimiento “Bajo”, cambiarlos por otros nuevos. Lo ideal es que el rendimiento de todos sea “El Mejor”, pero como muchas veces es difícil de conseguirlo, por lo menos no tener ninguno catalogado como “Bajo”.
El rendimiento de los recursos puede ser:
- “El Mejor”
- “Bueno”
- “Bajo”
- “Aprendiendo”
Para poder ver el rendimiento de los recursos, debemos ir al apartado “Grupo de recursos” y hacer clic en “Ver detalles”.
En el apartado “Recursos”, nos aparecerá una tabla con todos los recursos y la información sobre el tipo de recurso, estado, rendimiento y fuente (indica si el recurso lo hemos proporcionado nosotros o si se ha generado automáticamente).
Previsualizar la combinación de los recursos
Podemos ver cómo Google está combinando los recursos que hemos incluido y cuáles están funcionando mejor. Dentro del apartado “Grupo de recursos” > “Ver detalles” nos aparece la pestaña “Combinaciones”, si hacemos clic, podemos ver las mejores combinaciones de nuestros recursos por:
- Mejores combinaciones de imágenes
- Mejores combinaciones de sólo texto
- Mejores combinaciones de vídeos
Por defecto se mostrarán las combinaciones correspondientes a los últimos 90 días, pero si lo preferimos, podemos filtrar por cada mes del año (enero, febrero, etc.)
Desde esta pestaña, si hacemos clic en “Vista previa de anuncios”, también podemos ver ejemplos de cómo se mostraría cada combinación de recursos en los anuncios correspondientes a cada uno de los canales y a los diferentes dispositivos.
Es importante previsualizar los anuncios para comprobar que las combinaciones de recursos tienen sentido y son relevantes. También recomendamos prestar atención a las mejores combinaciones de P.Max, para poder emplearlas en otras campañas que tengamos habilitadas en la cuenta.
Si quieres estar al tanto de todas las novedades en las campañas de máximo rendimiento, puedes seguirnos en LinkedIn o consultarnos a través del formulario de contacto ¡Estaremos encantados de ayudarte!
