Si trabajas en el sector eCommerce o marketing, seguro que más de una vez has leído (o pensado) que las campañas de maximizar rendimiento son una caja negra. Por suerte, los script para Pmax nos ayudan a tener una visión más completa sobre qué es lo que pasa con la inversión que hacemos en campañas de Performance Max, dónde está la rentabilidad y, sobre todo, cómo podemos mejorar su rendimiento.
En este post te dejamos los 6 scripts para Pmax obligatorios para cualquier cuenta de Google Ads para eCommerce, con sus enlaces (para que puedas aplicarlos fácilmente) así como con un overview de qué es lo que conseguirás si los incluyes en tu cuenta.
Mike Rhodes Script | Pmax Insights
El script Pmax Insights, de Mike Rhodes, se ha convertido en el script por excelencia. Este script para Pmax cuenta ya con +28 versiones, se publicó originalmente prácticamente a la vez que esta tipología de campañas.
Dependiendo de la versión que escojas y de si es, o no, de pago, podrás aplicarlo a nivel MCC o tendrás que ir colocándolo a nivel cuenta. Puedes acceder al código del script directamente desde este enlace.
Este script crea un documento (spreadsheet) en el que se recogerá el reparto de inversión, conversiones, impresiones, clicks y valor de conversiones entre los diferentes canales: shopping, search, video y display.
Podrás ver esta información a nivel de cuenta (todas las campañas Pmax dentro de la misma) o de forma independiente por campaña y grupo de recursos. Además, podrás ver la variación del reparto de la inversión (y conversiones) a lo largo del tiempo, a través de gráficas y tablas.
Etiquetado de productos zombie con script para Pmax
Adicionalmente, este script para Pmax arroja información sobre el comportamiento de cada uno de los productos, y puede ser personalizado para que marquemos cuándo consideramos un producto como zombie, para así poderlo etiquetar. Realmente estas funcionalidades adicionales no nos aportan demasiado, ya que esta información (performance por producto) podemos verla fácilmente a través de las campañas o de los propios informes de Google Ads.
Por último, este Script de Mike Rhodes en sus últimas versiones también ofrece información sobre el rendimiento de los diferentes recursos (tanto de texto como de video) y sobre quién los ha creado, para poder así identificar los recursos creados automáticamente por el sistema.
Dentro del documento que arroja como resultado podemos encontrar gráficos tan visuales como estos:
O tablas tan completas, sesudas y demandantes a nivel profundidad de análisis como esta:
Ya quieras hacer un análisis más pormenorizado o, simplemente, tener una visión general de qué es lo que está pasando con tu inversión en campañas de máximo rendimiento, seguro que la información que saca este script te resulta valiosa. Eso sí, no es apta para todos los anunciantes, ya que el script de Mike Rhodes para Pmax solo funciona en Pmax con catálogo (performance max para eCommerce).
Price Labelizer de Flowboost
Este otro script no es exclusivo para Pmax, pero nos parece fundamental para cualquier eCommerce, sobre todo si se trata de un eCommerce multimarca que vende productos referenciados también ofrecidos por otros resellers (minoristas o retailers).
Lo que hace este script es basarse en el informe de competitividad de precios de Google Merchant para categorizar nuestros productos en base a su precio: mejor precio, precio medio, o peor precio.
Este script para Pmax pinta directamente los resultados en dos columnas de un spreadsheet, por lo que éste puede automáticamente utilizarse como un feed complementario en nuestra cuenta de merchant, y así etiquetar nuestros productos, llevando la información de competitividad de precio a Google Ads y permitiéndonos estructurar nuestras campañas (y por tanto sus pujas y presupuestos) atendiendo al pricing.
Rastreo de precios en Google Merchant
Lo cierto es que el rastreo de precios que hace Google Merchant no es 100% fidedigno y en ocasiones está sesgado. También es verdad que para sacarle todo el jugo y ver resultados de este análisis para nuestro productos debemos tener el GTIN en el feed de datos, y tener un volumen mínimo de clicks.
Pero, aunque no es una herramienta perfecta, también es cierto que es una solución 100% gratuita y automatizada que, cuanto menos, nos permite hacernos una idea de cómo es la política de precios de nuestra competencia. Por tanto, no creemos que sea una alternativa a rastreadores de precios como Miarivalo, Netrivals o Minderest, pero sí una solución para pequeños y medianos anunciantes que no quieren destinar un porcentaje de su presupuesto en un rastreador de precios, pero a quien sí le interesa contar con este tipo de información.
Este Script ideal para Pmax arroja como resultado una hoja de cálculo con dos pestañas. En la primera encontramos un gráfico como este:
Y en la segunda hoja tendríamos el documento ideal para poder utilizar como feed complementario en merchant. Como podemos programar la generación del script de forma recurrente, la información de la hoja de cálculo se irá actualizando periódicamente, llevando la información de competitividad de precios a merchant y, de vuelta, a Google Ads, pudiendo ser utilizada en la estructuración de campañas de Pmax o Google Shopping.
Recuerda que para que este script funcione debes habilitar la API avanzada de Shopping Content a la hora de configurarlo en Google Ads. Tienes toda la info e instrucciones en este enlace.
Performance Labelizer
Este Script para Pmax, similar al anterior, no es exclusivo de campañas de máximo rendimiento, sino que recoge la información a nivel producto, independientemente de la campaña a través de la que se haya mostrado el mismo (puede ser Performance Max o puede ser Shopping estándar).
Mientras que el anterior script cogía información de competitividad de precios procedente de Google Merchant, este recogerá la información de rendimiento proveniente de la inversión en Google Ads. ¿A qué nos referimos con rendimiento? a las impresiones, clicks, coste, valor de conversión, ROAS y margen (puedes personalizar el % de margen que, de media, tienen tus productos, así como el % de IVA a restar para poder ver ese margen).
De idéntica forma que el anterior script para Pmax, éste genera un spreadsheet con 2 hojas, la primera con la información por producto (siendo esta la que podemos usar directamente como feed complementaria) y siendo la segunda la que nos sirve de “resumen” compilando una tabla y gráficas.
A la hora de configurar este script podemos personalizar la información, marcándole nuestro tROAS objetivo, la ventana temporal a analizar, el número mínimo de impresiones que debe haber generado un productos para poder entrar en el análisis (de no cumplirlo sería “no index” y la tasa de conversión media que esperamos tener).
La versión de pago del Script Performance Labelizer, nos permite no sólo identificar los productos “under-index”, “near-index”, “index”, “no-index” y “over-index”; sino que le podemos marcar diferentes valores tROAS / tCPA para agrupar nuestros productos de diferentes formas, atendiendo a nuestros criterios empresariales.
Puedes encontrar el script en sus diferentes versiones y actualizaciones directamente en la biblioteca de scripts de Flowboost.
Pmax Brand Traffic Analyzer
Este Script para Pmax exporta la información de conversiones y clicks provenientes de términos de marca, en comparación con el total.
Para configurar el script, debes, como siempre, incluirlo en tu cuenta, añadir un spreadsheet en blanco, para que el script lo rellene con información y añadir en el propio script todos esos términos que tú consideres de marca (marca, productos propios, abreviaturas, misspellings…) para que los resultados sean lo más reales posible.
De esta forma podrás ver y trackear a lo largo del tiempo el porcentaje de inversión que tus campañas Pmax están haciendo en términos de marca, así como las conversiones de Pmax que, en verdad, vienen por marca.
La exportación de información a través de este script de Pmax es menos accionable que las dos anteriores, pero recomendarlo tenerlo siempre instalado en la cuenta ya que es una manera fácil y muy rápida de monitorizar como de “upper funnel” es realmente nuestra campaña de performance max.
Report Disapproved Products
Este no es un Script de Pmax específicamente, pero es un script útil para cualquier eCommerce que tenga publicidad de Google Shopping. Este “programita” lo que hace es dejar registro y mandarnos un email cuando alguno de nuestros productos con buen performance pasa a estar rechazado o con limitaciones en Google Merchant.
Cuando trabajas con eCommerce con catálogos amplios de productos, es difícil poder monitorizar la salud de cada uno de ellos en merchant, por no decir imposible; y es que es poco habitual poder tener el 100% de productos aprobados (ya sea porque el GTIN no se reconoce, porque la URL parecía no estar disponible en un momento dado, etc.).
El resultado, además del email que ya hemos comentado, es un fichero de excel como este:
Ahí, además del producto rechazado, podemos ver su enlace a la web, el volumen de clicks que ha tenido en el periodo seleccionado (muy importante para poder priorizar los productos más relevantes en el pasado a la hora de empezar a corregir errores), la razón de la desaprobación y la solución propuesta por Google para poder solucionarlo.
Así que puedes agradecer este script al bueno de Nils Rooijmans y aplicarlo desde ya en todas tus cuentas. Existe también la versión MCC.
Pmax Search Themes
Éste sí es un script necesario para Pmax, aunque realmente recoge una funcionalidad que el primer mencionado también arroja en sus versiones más avanzadas: exporta de Google los temas de búsqueda que han activado tu campaña de Máximo Rendimiento.
Se aplica a nivel de cuenta por lo que, si tenemos diferentes campañas Pmax, creará un excel con una pestaña para cada una de ellas, en las que recogerá métricas como los clicks, impresiones, conversiones o valor de conversión que ha generado cada una de estas búsquedas.
Tener esta información nos puede servir, principalmente, para dos cosas:
- Identificar términos de búsqueda relevantes que no se hayan trabajado en red de búsqueda y valorar la opción de incluirlos, teniendo la oportunidad de monitorizar su rendimiento y cuota de mercado y pudiendo personalizar y controlar el mensaje que aparece para las búsquedas que lo activan.
- Identificar búsquedas poco relevantes que consumen nuestro presupuesto: si en el resultado de este script encontramos términos poco relevantes para nuestro negocio (o campaña) lo ideal sería añadirlos a la lista de KW excluidas, de manera que pudiéramos optimizar y, sobre todo, rentabilizar al máximo la inversión hecha en las campañas de Performance Max.
Lo entendemos, muchos de vosotros podéis estar pensando, a estas alturas TMI!, o, ¡demasiada información! pero, tranquilos, podéis volver a leerla todas las veces que lo necesitéis y si, aún así, os queda cualquier duda sobre cómo sacar el máximo partido a vuestros Scripts para Pmax o cómo rentabilizar la inversión hecha en Google Ads para vuestro eCommerce ¡danos un silbidito!, estaremos encantados de echarte una mano.
