Las campañas de Performance Max, Máximo Rendimiento o PMax están formadas por grupos de recursos que agrupan varios tipos de recursos, señales de audiencia, grupos de fichas (si tenemos la cuenta vinculada con Merchant Center y quedemos usarlas) y temas de búsqueda. Todos estos recursos se combinan de forma automática para mostrarse en los diferentes emplazamientos incluidos (YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail o Maps) a las audiencias que es más probable es que realicen la conversión en base al histórico que tengamos, estén o no estén dentro de las señales de audiencia.
Entre los tipos de recursos que podemos subir a un grupo de recursos nos encontramos: creatividades en formato de imágenes y vídeos, logotipos, títulos y descripciones.
Actualmente podemos ver el desglose del rendimiento de los diferentes grupos de recursos, lo que nos facilita analizar diferentes tipos de recursos, audiencias o productos combinados en distintos grupos de recursos. Sin embargo no tenemos visibilidad de cómo ha funcionado cada uno de los recursos que conforman el grupo, más allá del rendimiento que nos marca Google (bajo, el mejor, etc.).
Información como esta nos puede ayudar a optimizar las campañas PMax y a crear una estructura adaptada al rendimiento y a nuestras necesidades de negocio.
Tips CrackPPC
Gracias a estas señales de audiencia, podemos duplicar cada grupo de recursos con las mismas creatividades para testear diferentes segmentos, con esto y gracias al desglose de la primera imagen podremos:
- Analizar las creatividades en conjunto por audiencia
- Probar diferentes tipologías de imagen y vídeo en cada segmento: imágenes de presentación de producto, centradas en el uso del producto/servicio, ventajas vs competencia, User Generated Content, y un gran etcétera.
También podemos duplicar grupos de recursos manteniendo creatividades pero testeando señales de audiencia y/o temas de búsqueda, para validar las señales más interesantes para el sistema (mantenemos creatividades y recursos para no tener demasiadas variables y poder hacer un análisis de rendimiento más limpio).
Cómo tienen que ser las imágenes en PMax
Tenemos la posibilidad de incluir hasta un máximo de 20 creatividades en Performance Max de tipo imagen dentro de cada grupo de recursos. Estas pueden estar en tres formatos: horizontal, cuadrado o vertical y deben cumplir las siguientes características:
- Imágenes horizontales (1,91:1). Tamaño recomendado: 1200×628. Tamaño mínimo: 600×314
- Imágenes cuadradas (1:1). Tamaño recomendado: 1200×1200. Tamaño mínimo: 300×300
- Imágenes verticales (4:5). Tamaño recomendado: 960×1200. Tamaño mínimo: 480×600. Este formato es opcional.
- El tamaño máximo de archivo para todas las imágenes es de 5120 kB.
Además de estos requisitos, se recomienda que el contenido importante, lo que queremos destacar, se sitúe posicionado en el centro del espacio ocupando el 80% de la imagen.
Requisitos de logotipos en PMax
En la sección de logotipos podemos subir hasta un máximo de 5 versiones del logotipo del negocio, teniendo la posibilidad de combinar los formatos cuadrados y horizontales. Esta opción nos permite hacer un testeo con variaciones del logo (con textos, isotipos, diferentes fondos, etc.) y comprobar cuál tiene mejor rendimiento. Estos datos los tenemos en “ver detalles” en cada grupo de recursos.
Al igual que las imágenes deben cumplir una serie de requisitos:
- Logotipo cuadrado (1:1). Tamaño recomendado: 1200×1200. Tamaño mínimo: 128×128
- Logotipo horizontal (4:1). Tamaño recomendado: 1200×300. Tamaño mínimo: 512×128. Este formato es opcional.
Recomendaciones de videos en Performance Max
El número máximo de vídeos que podemos incluir en cada grupo de recursos es 5 y tienen que tener una duración mínima de 10 segundos. Hay diferentes opciones para incluirlos:
- Usar videos ya creados subidos en YouTube.
- Crear un video desde la propia plataforma de Google Ads con una serie de plantillas que facilita la plataforma.
- No incluir ningún video y dejar que Google cree automáticamente los vídeos que se muestran con los recursos proporcionados. Está opción no la recomendamos ya que perdemos el control de lo que estamos mostrando.
Se recomienda que en estos vídeos se capte la atención en los primeros segundos e incluir diferentes variantes, ya sea en cuanto a duración, tanto más cortos de 15 segundos como algo más largos de 30 segundos, como en formato tener la versión clásica en horizontal como en vertical para el emplazamiento de Shorts.
Recomendamos coger con pinzas estas plantillas, pues cada una tiene un objetivo y puede potenciar más X textos o X imágenes. Cuando no tenemos equipo creativo para crear vídeos, es una solución bastante sencilla y con un mínimo de cuidado, puedes tener un vídeo creado en menos de 5 minutos.
Recomendaciones mejores creatividades para PMax
Ahora que sabemos cómo tienen que ser las creatividades a nivel técnico, surge la duda del contenido perfecto para la parte creativa de las campañas de Maximizar Rendimiento, ¿de qué hablo en los videos? ¿Qué incluyo en las imágenes? Te ayudamos con algún ejemplo de ideas creativas que puedes incluir en tus anuncios más allá de la típica imagen de producto o la promoción semanal.
- Respuestas a comentarios de tus clientes o seguidores: Interactuar directamente con tu audiencia es una excelente manera de construir una conexión más sólida. Considera abordar preguntas frecuentes o comentarios destacados para ofrecer valor añadido y demostrar el compromiso de tu marca con su comunidad.
- Diferencias con la competencia: ¿qué aspectos destacan de tu producto o servicio en comparación con la competencia? Utiliza este espacio para resaltar las características únicas y los beneficios que solo tu oferta puede proporcionar.
- Problemas que soluciona el producto o servicio: Para generar credibilidad y confianza, muestra cómo tu producto o servicio aborda problemas específicos que enfrentan tus clientes potenciales. Apóyate en datos, estadísticas o consejos de expertos para respaldar tus afirmaciones.
- Usos del producto y demostraciones prácticas: Ofrece una visión detallada de cómo funciona tu producto en la vida real. Mostrarlo en acción puede ayudar a los espectadores a comprender mejor sus aplicaciones y beneficios.
- Unboxing, crea una experiencia única desde que reciben el producto: Añade emoción y anticipación mostrando el proceso de unboxing de tu producto.
- Testimonios y valoraciones de los clientes: Nada transmite confianza como las opiniones positivas de clientes reales. Incluye testimonios auténticos que resalten los beneficios y la satisfacción del cliente con tu producto o servicio.
- Beneficios: Destaca claramente los beneficios que ofrece tu producto o servicio. Puedes usar un formato de antes vs después para reflejar de manera visual el cambio.
- Memes: en función del tono de la empresa puedes emplear elementos humorísticos o memes relevantes para tu audiencia para hacer tu contenido más divertido y memorable.
Acorde al tipo de creatividades que incluyamos debemos adaptar los copies que las complementarán (el resto de atributos dentro del conjunto de recursos). Si mantenemos cada contenido separado en grupos de recursos podremos analizar cuáles funcionan mejor en cada negocio o para cada tipo de audiencia y mantener los que mejores resultados están dando.
¿No consigues sacar todo el potencial de tus campañas de PMax y necesitas un nuevo enfoque? Contacta con nosotros a través del formulario de contacto y analizaremos tu caso concreto para darte nuestras recomendaciones para optimizar las creatividades en Performance Max, junto con el resto de campañas, para sacar el máximo beneficio ¡Estaremos encantados de ayudarte!
