Actualmente disponemos de varios formas para comunicar nuestras ofertas a través de la publicidad en Google Shopping: las insignias de oferta de Google Shopping, las insignias de bajada de precio y las Google Merchant Promotions.
Quédate para saber qué son y cómo se implementan y muestran.
Insignias de Oferta en google Shopping
Google ofrece varias opciones a la hora de mostrar las ofertas de producto Shopping, entre ellas se encuentran las insignias de precio oferta y las insignias de bajada de precio.
Estas insignias pueden ser especialmente interesantes en nuestras campañas de Shopping en rebajas
Insignias de precio oferta
El precio oferta se muestra como precio actual al lado del precio original (tachado) y a su vez aparece una etiqueta de “oferta” en el producto.
- Para poder mostrar el precio oferta del producto, es necesario enviar el precio original del artículo mediante el atributo (obligatorio) “price”. Cuando baje su precio por una oferta, se podrá envíar el precio correspondiente mediante el atributo (opcional) “sale price”.
*Es necesario enviar el precio original durante toda la oferta*
¿Cuándo aparecen las anotaciones de precio de oferta en shopping?
Aunque no podemos forzarlo, para que pueda aparecer nuestros atributos deben cumplir con ciertas especificaciones:
- El precio base (enviado en el campo “price”) debe haber estado vigente durante al menos 30 de los últimos 200 días (no necesariamente consecutivos)
- No se tiene que haber enviado un precio oferta durante más de 30 días.
- El precio base tiene que ser válido
- El precio oferta debe ser inferior al precio original (obviamente)
- El descuento de la oferta tiene que ser superior al 5% e inferior al 90% del precio original.
Las insignias de precio oferta están disponibles en móviles y ordenadores.
Puedes encontrar los productos que cumplen los requisitos en merchant center; desde la vista principal de Google merchant center > productos > Todos los productos > icono de columnas > modificar columnas y activar las columna “insignias aptas”, de este modo, podrás ver cuales de tus productos disponen de insignias de oferta.
Insignias de bajada de precio
Las insignias de bajada de precio se muestran junto a los productos, aparece el precio original y junto a él, el nuevo.
Las insignias de bajada de precio están diseñadas para mostrar dicha oferta cuando la bajada de precio es muy significativa.
Google Merchant promotions
En España le damos la bienvenida a las Google Merchant Promotions. Estas se muestran tanto en fichas de producto de shopping como en fichas gratuitas y, actualmente están disponibles en los siguientes países:
- Alemania
- Australia
- Brasil
- Canadá
- Corea del Sur
- España
- Estados Unidos
- Francia
- India
- Japón
- Países Bajos
- Reino Unido
Las Google Merchant Promotions son una buena alternativa de cara a dar visibilidad a nuestras promociones a través de la publicidad de Google Shopping.
Tipos de promociones en Google Merchant Center
Para utilizar las Google Merchant Promotions, necesitamos disponer productos procesados y aprobados en Google Merchant Center. A la hora de crear las Google Merchant Promotions, podremos elegir entre varias opciones:
- Importe de descuento:
- Importe de descuento
- Compra una cantidad mínima de productos y recibe un descuento
- Compra una cantidad mínima de un producto y recibe un descuento en dicho producto:
- Porcentaje de descuento:
- Porcentaje de descuento
- Comprar una cantidad mínima de productos y recibe un porcentaje de descuento
- Comprar una cantidad mínima de unidades de un producto y obtener un porcentaje de descuento por ese producto
- Regalo:
- Conseguir un regalo: Añadir un regalo después de cada compra o por importe mínimo de la compra
- Conseguir una tarjeta de regalo: Añade tarjetas regalo gratuitas, o bien por cumplir con un importe mínimo de compra
- Ofrecer un regalo del inventario: Añade un regalo de tu inventario.
- Envío gratuito:
- Se puede añadir un importe mínimo de compra si procede.
*Las promociones no afectan al CPC o al ranking de Google
*Google rechaza las promos que no pueden utilizar la mayoría de las audiencias, como por ejemplo, promociones enfocadas a un colectivo concreto por ejemplo; “militares” o “estudiantes de arquitectura en Madrid”
En nuestro blog puedes saber más acerca de las Google Merchant promotions
Requisitos necesarios
Para utilizar las Google Merchant Promotions, necesitamos cumplir una serie de requisitos y políticas.
Directrices sobre los títulos para las Google Merchant Promotions
- La descripción proporcionada para la promoción, debe ser lo más completa, detallada y precisa posible, es decir;
“20% de descuento en todos los productos sin mínimo de compra” ✅
“Descuentos en productos seleccionados” ❌
- Se debe indicar el valor de la promoción exacta
- Especificar y concretar los artículos gratuitos y el valor de los mismos de una oferta.
- Si la promoción va enfocada a clientes nuevos, hay que especificarlo en el título de la promoción .
“Registrate y consigue un 20% de descuento en todos nuestros productos” ✅
- Si el descuento es enfocado a un tipo de producto concreto, especifica el tipo de producto al que se aplicará el descuento
“20% de descuento en zapatos de salón” ✅
- No crear títulos confusos en relación a la promoción aplicada
- Indica valores exactos o por lo menos el valor mínimo
“descuento de hasta el 20%” ❌
“descuento de entre el 10% y el 20%” ✅
Formatos de título
- No debe superar los 60 caracteres
- El valor monetario que aparece en el título debe corresponder a la configuración regional del país al que se orienta la promoción
- Las promociones en Google Merchant Center deben ser concisas, sin texto innecesario o irrelevante.
- Deben estar redactadas con corrección gramatical y ortográfica
Políticas de promociones
Las políticas de promociones, requieren cumplir una serie importante de directrices
- Aportar Valor: deben incluir un descuento monetario, porcentual o de un servicio o producto.
- Cumplir las políticas de los anuncios de shopping:
- Cumplir los requisitos editoriales de Google sobre los nombres
- Seguir los requisitos de encaje
- Evitar promociones restrictivas
- Dejar clara la promoción que se incluye y a qué productos se incluye
- Confirmar la recepción de la promoción
- Incluir un código en las promociones de envío
- Seguir las políticas de las promociones combinadas
Para seguir al día de todo lo que ocurre en Google Ads y estar al día de todas las novedades, no dudes en visitar nuestro Blog.
Si estás buscando estrategias de captación de clientes potenciales o crecimiento de tu tienda online, tenemos lo que buscas, no dudes en contactarnos.
