Las reglas automatizadas en Facebook Ads nos permiten realizar cambios automáticos en las campañas, los conjuntos de anuncios o los anuncios en función de un criterio que establezcamos previamente. Esto nos puede ser muy útil si, por ejemplo, queremos activar campañas a una hora determinada, pausar una promoción que ya ha finalizado o aumentar el presupuesto si superamos un ROAS determinado, etc.
Las reglas nos permiten realizar un gran número de acciones automáticas en función de la configuración de tres aspectos:
- Los criterios o condiciones que activan la regla.
- La acción que queremos que se realice.
- La campaña, conjunto de anuncios o anuncios a los que queremos que afecte esta regla.
Es decir, estableceremos un criterio que afectará a una campaña, conjunto de anuncios o anuncios, y cuando este se produzca se realizará automáticamente la acción que hayamos indicado.
Los pasos que tenemos que seguir para crear reglas automatizadas en Facebook Ads son los siguientes:
- En el administrador de anuncios seleccionamos las campañas, conjuntos de anuncios o anuncios a lo que vamos a aplicar la regla. Hay que tener en cuenta que una misma regla solo se puede asociar a conjuntos del mismo nivel, por ejemplo, a varias campañas, pero no a conjuntos de distintos niveles como una campaña y un anuncio.
- Pulsamos sobre el desplegable de “Reglas” y seleccionar “Crear regla”.
- Aparecerá una ventana que nos permitirá escoger entre crear una regla personalizada o seleccionar una regla preestablecida. Si escogemos crear una regla personalizada podemos seleccionar la acción que queremos realizar y las condiciones por las cuales se va a activar la campaña.
- Si hemos seleccionado crear una regla personalizada deberemos asignarle un nombre y especificar la acción que queremos que se realice y los condicionantes que la activen.
De forma predeterminada, las reglas automatizadas en Facebook Ads se ejecutan constantemente cada 30 minutos. Sin embargo, podemos configurar una programación personalizada para cada regla, por ejemplo, que sólo se ejecute los lunes de 9:00 a 12:00. En el caso de establecer la misma hora de inicio y de finalización la regla se ejecutará una vez en ese día.
Reglas preestablecidas en Meta
Facebook Ads nos ofrece tres reglas automatizadas ya preestablecidas estas son:
- Reducir la superposición en la subasta. Nos ajusta los conjuntos de anuncios para que no compitan entre sí. Esto hará que si varios conjuntos de anuncios tienen audiencias superpuestas se combinarán para no competir y mejorar el rendimiento de la subasta. Podemos elegir entre desactivar conjuntos de anuncios e incrementar el presupuesto de los restantes o solamente que nos envíe una notificación y ser nosotros quienes tomemos la decisión.
- Optimizar el contenido del anuncio. Muestra a cada persona la variación de contenido de tu anuncio que vaya a tener un mayor rendimiento
- Reducir la fragmentación de la audiencia. Permite desactivar conjuntos de anuncios, ajustar presupuesto, fusionar audiencias o solo notificarnos.
Acciones de las reglas de Meta
Primero seleccionamos la acción que queremos que realice la regla. Solo podemos seleccionar una acción para cada regla, si queremos aplicar varias acciones, tendremos que crear varias reglas.
Las acciones que podemos realizar son:
- Activar o desactivar campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Esta acción no se puede realizar para las campañas de alcance y reconocimiento.
- Enviar notificaciones.
- Aumentar o reducir la puja de los anuncios que tenga una puja manual.
- Ajustar el presupuesto.
Condiciones de las reglas automatizadas
Las condiciones son los requisitos que necesitamos que se cumplan para que la regla se active. Para ello seleccionaremos la condición que queremos que active nuestra regla y luego le asignaremos unos valores. Por ejemplo, una condición puede ser que el coste por resultado esté entre 5€ y 10€.
Es posible añadir más de una condición en una misma regla, pero para que se active la regla se deben cumplir todas las condiciones. Por ejemplo, a la condición anterior le sumamos que los resultados sean mayores que 15, en este caso la regla solamente se activaría cuando el coste por resultado esté entre 5€ y 10€ y los resultados sean mayores que 15.
Algunas de las condiciones que podemos usar son:
- Coste por artículo añadido al carrito
- Coste por cliente potencial
- Coste por descarga de la aplicación
- Coste por compra
- Coste por resultado
- Visualizaciones de contenido en el sitio web
- CPM (coste por 1000 impresiones)
- Frecuencia
- Impresiones
- Alcance
- Resultados
- Límite de gasto
- Importe de la puja
- Porcentaje de gasto de presupuesto estimado
- Porcentaje de audiencia alcanzada
- Tiempo de actividad en segundos
- Hora actual
A estas condiciones las definimos con criterios adicionales como: es mayor que, es menor que, está entre o no está entre, para las expresiones lógicas, e intervalos de tiempo y atribución.
Ejemplos de reglas automatizadas en Facebook Ads
Hemos pensado cinco ejemplos de reglas automatizadas en Facebook Ads que seguramente te ayuden a optimizar tu tiempo y, sobre todo, tus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.
Activar y desactivar una campañas a una hora concreta
Comenzaremos por una regla básica, activar y desactivar campañas automáticamente, esto nos es útil cuando queremos activar promociones, por ejemplo, con el Black Friday queremos que se activen y desactiven las campañas automáticamente.
Para esto crearemos dos reglas: una que active la campaña y otra que la desactive. Primero seleccionaremos la acción de activar o desactivar, respectivamente, y seguidamente estableceremos la condición de “hora actual” está entre las 00:00 y 01:00, para que se active la primera hora de este día. Podremos ajustar esta hora a la que consideremos más conveniente para nosotros.
Establece notificaciones para avisarte del gasto del presupuesto
Supongamos que tenemos una campaña con límite de presupuesto en 150€ y queremos saber cuándo está a punto de gastarse, cuando supere los 100€. Estableceremos como acción “solo enviar notificaciones” y la condición que “gastado” es mayor que 100€. De esta forma nos llegará una notificación y podremos revisar los resultados de esta campaña y en función de estos tomar decisiones y hacer cambios manuales como, por ejemplo, ajustar la puja o aumentar el presupuesto.
Desactivar un anuncio con bajo rendimiento
Otra regla útil cuando tenemos un gran número de anuncios es desactivar los que no están teniendo buen rendimiento. En este caso, seleccionaremos las métricas por las cuales calificamos a un anuncio con bajo rendimiento, por ejemplo, podemos considerar el hecho de que un anuncio consiga menos de 10 resultados y que el coste por resultado es mayor que 15€. En la regla seleccionamos la opción de desactivar anuncios y añadimos estos dos condicionantes. Al añadir dos condicionantes en este caso, los anuncios no se desactivarán si no se cumplen ambas condiciones.
Aumentar el presupuesto diario en función del ROAS
Si nuestras campañas están funcionando bien y están obteniendo una buena rentabilidad ¿por qué no potenciarlas automáticamente? Para ello podemos crear una regla que aumente el presupuesto si superamos ciertos valores de ROAS. Podemos establecer que cada día se aumente el presupuesto un 15% cuando el ROAS sea mayor que 6.
Reducir el presupuesto cuando la frecuencia es mayor que 3
Por último, os compartimos una regla útil para controlar la frecuencia con la que impactamos a los usuarios, a nadie le gusta ver todo el rato el mismo anuncio… Para ello podemos crear una regla para que reduzca el presupuesto un 20% de un conjunto de anuncios cuando la frecuencia supera el 3.
¿Vais a poner en práctica estas reglas? ¿Vosotros qué reglas usáis en vuestras campañas de Facebook Ads? Cuéntanoslo a través de nuestro LinkedIn. Para cualquier otra consulta o a través de nuestro formulario de contacto ¡Estaremos encantados de ayudarte!
