Las mejoras automáticas en Meta Ads son ajustes realizados por el algoritmo en tus anuncios, con el objetivo de incrementar su relevancia para los usuarios y, de esta manera, optimizar las métricas de rendimiento. Estas modificaciones varían según el tipo de anuncio, y en algunos casos, pueden ser deshabilitadas o personalizadas para adaptarse mejor a las necesidades específicas de la campaña.
Algunas mejoras están habilitadas por defecto, pero puedes desactivarlas en cualquier momento y pueden usarse en todas las tipologías de campaña. Debemos tener mucho cuidado en cuál dejamos activa, pues no todas pueden terminar de mejorar nuestro anuncio, ¡veámoslo con ejemplos!
Mejoras para formatos con una imagen, vídeo o secuencia
- Mejoras en el texto
Cualquier texto proporcionado puede aparecer como texto principal, título o descripción.
Es la opción que menos riesgo presenta, pero si quieres tener el control absoluto sobre el mensaje, recomendamos que la desactives.
- Comentarios pertinentes
Se muestra el comentario más relevante debajo del anuncio en Facebook e Instagram, lo cual puede ser interesante, cuanta más interacción positiva tengamos, mejor imagen damos al usuario. El peligro que vemos son los comentarios de odio, por lo que recomendamos monitorizarlo en tus posts.
- Brillo y contraste de la imagen
A no ser que tu imagen tenga algo que mejorar, también recomendamos desactivarla. Si hay que cambiarla, mejor coméntale a tu equipo de diseño, tener el control sobre tu mensaje nos parece muy importante.
- Música
Por defecto Meta te pondrá un audio aleatorio, pero podrás personalizar la pista, seleccionando la que más se adapte a tu marca y anuncio.
*La música está disponible en el feed, los vídeos y reels de Facebook, y en el feed, las historias y los reels de Instagram.
Buena idea si necesitas una melodía de fondo, pero revisa siempre qué música automática va a elegir Meta por ti. Seguramente, con alguna herramienta de edición puedas encontrar una que se ajuste a tu negocio y libre de derechos.
- Ampliar imagen
Esta es una de las mejoras automáticas en Meta más novedosas, la IA generativa amplía las imágenes para adaptarlas a diferentes relaciones de aspecto, lo que te permite invertir menos tiempo en la edición. Recomendamos ver la vista previa antes de publicar.
- Tarjeta final del perfil
Agrega una tarjeta al final de la secuencia de anuncio en secuencia con la foto de perfil de tu página para mejorar el rendimiento.
*Esta optimización solo está disponible para anuncios en secuencia en Facebook e Instagram.
- Adaptar a ubicación
Si tienes videos o imágenes de productos con una relación de aspecto 9:16 en tu catálogo, esta opción se mostrará automáticamente en formatos verticales, como Stories y Reels, para ofrecer una experiencia más inmersiva.
- Destacar elemento de secuencia
Con esta mejora, Meta selecciona dentro de la secuencia automáticamente el elemento con mejor rendimiento para tu audiencia y lo coloca en primer lugar. Nos parece interesante en las secuencias que tengan un feed de productos añadido, pero no en las que subamos imágenes que cuenten una historia lineal, pues… ¡Pueden poner la última tarjeta como primera!
- Descripción dinámica
Meta utiliza la información del artículo del catálogo para redactar la descripción del anuncio, destacando los aspectos que probablemente capten más la atención de los usuarios.
- Etiquetas de información
Estas etiquetas muestran automáticamente información de tu catálogo como texto superpuesto en tus anuncios, cuando estime que esto puede aumentar la interacción. Puedes agregar más etiquetas de información utilizando la opción «Añadir información del catálogo» en las herramientas creativas para los anuncios de catálogo de Advantage+.
- Animaciones 3D
Las mejoras automáticas en Meta van más allá e incluso introducen animaciones en 3D, estas darán movimiento y profundidad a tu imagen, siempre que exista la posibilidad de que la optimización mejore el rendimiento del anuncio. Aunque lo cierto es que en muchos ejemplos ni siquiera podrás ver un ejemplo de lo que te mejora la imagen.
- Añadir artículos del catálogo
Los productos de tu catálogo se mostrarán junto con el contenido multimedia seleccionado cuando se considere que esto podría mejorar su rendimiento.
Es importante personalizar tanto el catálogo como el conjunto de productos para evitar sustos. En esta mejora, si queremos añadir el catálogo ¿no sería mejor crear desde cero uno de tipo secuencia o colección? Lo dejamos caer.
Mejoras para anuncios de catálogo
La variedad de mejoras automáticas en Meta aumenta si tienes un catálogo que publicitar:
- Contenido multimedia dinámico: meta puede mostrar el producto como imagen estática, presentación o video según lo que sea más probable que llame la atención de cada usuario que vea el anuncio
- Añadir superposiciones dinámicas (etiquetas de producto): se etiquetan productos automáticos sobre las imágenes estáticas, estas etiquetas se pueden editar o modificar.
Generación de imágenes
Esta función te permite crear diversas variaciones del contenido del anuncio de dos formas:
Generación de fondos para una imagen con objeto: sube una imagen que contenga un objeto específico y la IA de las mejoras automáticas en Meta generará diferentes variaciones de fondo.
Creación de una imagen completa basada en tu contenido publicitario: selecciona o sube una imagen del editor de contenido multimedia que desees usar como referencia. La inteligencia artificial generativa creará nuevas versiones de esta imagen, que pueden incluir superposiciones de texto, logotipos, o elementos similares, como el color del fondo o un objeto específico de la imagen original.
Novedades y mejoras recientes
En un entorno publicitario que evoluciona cada semana, te traemos las últimas novedades y mejoras automáticas en Meta Ads que debes conocer.
- Traducir texto
Esta mejora permite a Meta traducir automáticamente el título y el primer texto principal y a otros idiomas, adaptándolos según el idioma del usuario que ve el anuncio. En ocasiones, puede ir incluido dentro de “Mejoras en el texto”.
- Añadir etiquetas estándar
Cuando detecta que puede impactar positivamente en el rendimiento, Meta aplica las etiquetas visuales estandarizadas “Oferta” o “Bajada de precio” sobre tus anuncios.
- Mejorar llamada a la acción
Gracias a esta mejora, Meta empareja automáticamente las frases destacadas de tus anuncios (como beneficios o atributos del producto) con la llamada a la acción más relevante. ¿El objetivo? Transmitir con más claridad lo que ofreces y animar a la gente a dar el siguiente paso.
Esta opción se activa por defecto cuando marcas “Añadir etiquetas estándar” en el anuncio.
- Ocultar precio
Meta oculta el precio de los artículos del catálogo en función del rendimiento previsto.
Para obtener más información sobre cómo utilizar las mejoras automáticas en Meta, consulta la guía oficial de soporte. Ahora que conoces todas las formas en las que Meta puede editar tu anuncio, ¿te quedas con alguna?
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