Si gestionas campañas publicitarias en Meta y trabajas con catálogo de productos, es muy probable que hayas oído hablar de los conjuntos de productos en Meta. Aunque a simple vista pueden parecer una forma de organizar artículos, lo cierto es que es una manera muy útil para mejorar la segmentación de tus campañas y optimizar la gestión de tu catálogo.
A continuación, explicaremos qué son, para qué sirven, cómo crearlos y algunas recomendaciones para sacarles el máximo partido. ¡Muy atentos!
¿Qué son los conjuntos de productos en Meta?
Los conjuntos de productos en Meta son agrupaciones de artículos dentro de un catálogo. En lugar de trabajar con todo el catálogo al completo, podemos seleccionar únicamente aquellos productos que comparten determinadas características para utilizarlos en nuestras campañas publicitarias.
Por ejemplo, se podría crear un conjunto de todas las camisetas del comercio, otro de pantalones vaqueros y otro con los productos en rebajas. De esta forma, va a ser más sencillo mostrar a cada usuario los artículos más relevantes según sus intereses.
¿Para qué sirven?
La principal función de estos conjuntos de productos en Meta es ayudar a estructurar mejor el catálogo y, de esta forma, tener un mayor control de ellos en las campañas. Gracias a ellos, podemos gestionar grandes volúmenes de productos de manera ordenada.
¿Cómo crear un conjunto de productos?
- Accede al Commerce Manager o Administrador de Ventas: una vez dentro, selecciona el catálogo en el que se encuentran los productos que quieres trabajar.
- En el menú lateral, sigue la ruta: Catálogo > Conjuntos > Crear conjunto
- Desde aquí, habrá que decidir si vamos a querer trabajar con filtros o manualmente.
- La selección mediante filtros (opción predeterminada), es la más recomendable, principalmente, si trabajamos con catálogos amplios o que se actualizan con frecuencia.
- La opción manual es ideal cuando se trata de pocos productos o campañas muy específicas. El procedimiento consiste en buscar los artículos deseados y añadirlos uno a uno.
Cómo funcionan los filtros
Los filtros permiten crear agrupaciones utilizando los atributos disponibles en el catálogo. Cada filtro se compone de tres elementos: atributo, condición y valor.
Por ejemplo, imaginemos que queremos crear un conjunto con todos los anillos azules de nuestro catálogo. La configuración podría ser la siguiente:
De esta manera, solo se incluirán los productos que cumplan ambas condiciones.
También existe la posibilidad de configurar reglas para que los productos coincidan con “al menos un filtro” en lugar de tener que cumplirlos todos. Esto ofrece una gran flexibilidad a la hora de crear agrupaciones más amplias.
Una vez creado el conjunto de productos en Meta, puede modificarse en cualquier momento. Podrás añadir nuevos filtros, eliminar condiciones existentes, incluir o excluir productos manualmente, cambiar el nombre del conjunto…
Es fundamental tener en cuenta que si un conjunto está siendo utilizado en una campaña activa y realizamos cambios sobre él, los cambios se reflejarán automáticamente en el anuncio correspondiente.
Conjuntos automáticos en Shopify
Si tu ecommerce está desarrollado con Shopify y has sincronizado el catálogo con Meta, algunos conjuntos se van a crear automáticamente.
Meta puede generar conjuntos basados en colecciones configuradas en Shopify. De esta manera, categorías como “novedades”, “ofertas” o “camisetas” pueden aparecer directamente como conjuntos en el Commerce Manager.
Aunque esta funcionalidad ayuda a la organización del catálogo, puedes crear nuevos conjuntos personalizados o modificar los existentes para adaptarlos a tus campañas.
Requisitos según el formato del anuncio
No todos los formatos publicitarios permiten mostrar cualquier cantidad de productos. Meta establece algunos requisitos mínimos para garantizar una correcta visualización de los anuncios.
- Formato secuencia (carrusel): son necesarios mínimo 2 productos únicos. Cada tarjeta del carrusel mostrará un producto diferente.
- Formato colección: Meta exige un mínimo de 4 productos únicos. Resulta muy interesante para los eCommerce ya que combina una imagen o vídeo principal con una selección de productos destacados, los cuales pueden ser aleatorios o escogerse manualmente.
Importante: en ambos formatos existe la posibilidad de mostrar productos adicionales del catálogo. Esta opción te permite ampliar la oferta mostrada en el anuncio, pero hay que utilizarla con precaución. Siguiendo el ejemplo anterior, si hemos creado el conjunto “anillos azules” específico para una campaña, activar podría hacer que Meta muestre otros artículos del catálogo que no forman parte de esa selección.
Buenas prácticas para trabajar con conjuntos de productos
Para terminar, compartimos algunas recomendaciones que pueden ayudarte a obtener mejores resultados:
- Utiliza nombres descriptivos y fáciles de identificar.
- Aprovecha los filtros siempre que sea posible.
- Revisa periódicamente los conjuntos para asegurarte de que siguen siendo relevantes.
- Crea agrupaciones orientadas a campañas específicas.
- Evita conjuntos muy amplios.
- Comprueba siempre qué campañas están utilizando un conjunto antes de editarlo.
¿Todavía tienes dudas sobre cómo gestionar tu catálogo? Una buena estructura puede marcar la diferencia en el rendimiento de tus campañas. En CrackPPC podemos ayudarte. Escribe o llámanos y estaremos encantados de echarte una mano.
