Cuando diseñamos una creatividad para un anuncio, solemos centrarnos en el mensaje, la imagen o la llamada a la acción. Pero hay un detalle que puede hacer que pierda su impacto: dónde colocamos cada elemento dentro de la creatividad y las zonas seguras en creatividades publicitarias.
Las plataformas publicitarias añaden elementos sobre nuestros anuncios, como botones, nombres de cuenta, iconos, textos o llamadas a la acción. Si colocamos información importante en esas áreas, corremos el riesgo de que parte importante del contenido quede oculta, perdiendo parte de su impacto.
A continuación, veremos qué son zonas seguras en creatividades publicitarias y qué debemos tener en cuenta a la hora de diseñar nuestros anuncios.
¿Qué son las zonas seguras?
Las zonas seguras en creatividades publicitarias son las partes en las que podemos colocar elementos importantes (textos, logotipos, precios o llamadas a la acción) con la seguridad de que no serán tapados por la interfaz de la plataforma.
Aunque las dimensiones de las creatividades sean correctas, no nos asegura que todo el contenido vaya a mostrarse adecuadamente. Cada plataforma publicitaria añade diferentes elementos sobre los anuncios, especialmente en dispositivos móviles.
Por este motivo, siempre es recomendable dejar un pequeño margen de seguridad alrededor de los bordes y evitar colocar información importante en las esquinas o en las zonas superior e inferior. Así nos aseguramos de que el mensaje se vea correctamente, independientemente de cómo se muestre el anuncio.
Google Ads y YouTube
En Google Ads, especialmente en campañas de Display y Performance Max, las imágenes suelen mostrarse sin demasiados elementos superpuestos. Sin embargo, en YouTube la cosa cambia, sobre todo cuando hablamos de vídeos verticales (Shorts). En estos formatos, conocer las zonas seguras en creatividades publicitarias es clave para evitar que la interfaz de YouTube tape parte del contenido.
En este tipo de anuncios pueden aparecer elementos de la propia plataforma, como:
- Nombre del canal.
- Botón de suscripción.
- Botones de interacción.
- Llamadas a la acción (CTA).
- Información adicional del anuncio.
Recomendaciones Google Ads y YouTube
- Mantener los textos principales en la zona central.
- Evitar colocar información importante cerca de los bordes, sobre todo en el primer y último 10-15% de la creatividad.
- En vídeos verticales (1080×1920), dejar espacio libre en la parte inferior para que el CTA no tape contenido.
- No colocar logotipos o precios en las esquinas.
Instagram es una de las plataformas donde es más importante tener en cuenta las zonas seguras en creatividades publicitarias, ya que sobre los anuncios pueden aparecer bastantes elementos, incluso con tu catálogo de productos.
En Stories y Reels podemos encontrarnos con:
- Nombre de la cuenta.
- Foto de perfil.
- Indicador de progreso.
- Botones de interacción.
- Opciones de compartir y comentar.
Recomendaciones Instagram
- Dejar aproximadamente un 15% libre en la parte superior.
- Reservar otro 15-20% en la parte inferior.
- Mantener textos y logotipos dentro de la zona central.
- Evitar CTAs cerca de los bordes.
Para publicaciones en feed, aunque las hay menos superposiciones, es recomendable utilizar formatos verticales (4:5) y evitar colocar textos pegados a los límites de la imagen.
Facebook comparte gran parte de la tecnología publicitaria de Instagram, aunque la forma en la que se muestran los anuncios puede variar según la ubicación.
Los elementos que puede aparecer sobre el anuncio son:
- Nombre de la página.
- Texto principal del anuncio.
- Botón CTA.
- Indicadores de interacción.
Recomendaciones Facebook
- Diseñar pensando en móviles.
- Mantener los elementos importantes alejados de los bordes.
- Utilizar imágenes claras y con poco texto.
- Comprobar la visualización tanto en feed como en las diferentes ubicaciones.
Si se utilizan Advantage+ Placements o ubicaciones automáticas, una misma creatividad puede mostrarse en múltiples formatos, por lo que respetar las zonas seguras resulta aún más importante.
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TikTok
TikTok es probablemente la plataforma donde es más importante respetar las zonas seguras en creatividades publicitarias. La interfaz ocupa bastante espacio en pantalla y añade numerosos elementos sobre los vídeos:
- Nombre del perfil.
- Descripción del vídeo.
- Música utilizada.
- Botones de interacción.
- CTA del anuncio
Recomendaciones TikTok
- Mantener la información principal en el centro.
- Evitar texto o elementos importantes en la parte derecha de la pantalla.
- Dejar libre la zona inferior.
- Utilizar una composición vertical, clara y dinámica.
LinkedIn suele dar menos problemas con las zonas seguras que otras plataformas, pero eso no significa que se puedan colocar los elementos en cualquier parte de la creatividad:
- Nombre de la empresa.
- Titular.
- Descripción.
- CTA.
Recomendaciones LinkedIn
- Utilizar imágenes limpias y profesionales.
- Evitar textos pequeños.
- Mantener logotipos y mensajes clave alejados de los bordes.
- Revisar la visualización en móvil, donde el espacio disponible es menor.
Además, si quieres mejorar el rendimiento de tus campañas, puedes poner en práctica estos 10 tips para optimizar en LinkedIn Ads.
Pinterest es una plataforma muy visual, pero también incorpora elementos sobre los anuncios. Entre ellos encontramos:
- Nombre del perfil.
- Guardados.
- Botones de interacción.
- Información del pin.
Recomendaciones Pinterest
- Priorizar formatos verticales.
- Situar textos y logotipos en la zona central.
- Evitar contenido importante en la parte inferior.
- Utilizar imágenes limpias y con una composición clara y ordenada.
Diseñar una buena creatividad no consiste solo en que sea bonita. También hay que pensar en dónde, cómo y desde qué dispositivo la va a recibir el usuario.
En CrackPPC te ayudamos a plantear tus campañas teniendo en cuenta tanto la estrategia como los formatos y requisitos de cada plataforma. Si tienes dudas, ¡escríbenos! Estaremos encantados de echarte una mano
