Los rastreadores de precios son herramientas que se utilizan para rastrear y comparar precios de productos y artículos en venta online. Los rastreadores de precios rastrean productos en páginas web (públicas) y marketplaces como Amazon o Aliexpress.
Estos rastreadores de precios se suelen utilizar para comparar los precios de nuestros productos con los de nuestros competidores, y en base a ello, ajustar los precios de nuestros productos teniendo en cuenta los de la competencia. Qué mejor manera de ser competitivos en precio, que sabiendo el de la competencia.
Es una labor que puede sonar complicada si hablamos de la comparativa de muchos productos, pero las herramientas de rastreo de precios nos permiten agilizar algunos de estos procesos.
Rastreadores de precios, qué son y cómo me pueden ayudar
Por lo general este servicio se utiliza para encontrar un producto a más bajo precio en otra web. En nuestro caso, lo utilizaremos para comparar los precios establecidos por las tiendas online que tienen en venta los productos con los precios comparativamente más baratos.
El proceso es el siguiente:
Tu tienda envía una consulta de productos al rastreador de precios. Esto puede hacerse manualmente o estableciendo una conexión API entre tu tienda y el rastreador de precios.
El rastreador de precios recibe esta solicitud (ya sea a través de la API o desde el propio E-commerce). A continuación, compara el precio de ese producto en varios sitios de comercio electrónico en tiempo real.
Una vez ejecutado el rastreo de los productos, el rastreador de precios devuelve una lista de los precios comparados, nos muestra el nombre del comerciante que lo ofrece y el precio actual del artículo, la lista de comparaciones se muestra en el formato que se haya establecido, o en la misma plataforma (por ejemplo, correos electrónicos o incluso hojas de cálculo de Excel).
A continuación, puedes decidir qué precio es el mejor y utilizarlo para tu tienda. Los rastreadores de precios disponen de repricing dinámico, por lo que tampoco tendrás que preocuparte de perder una venta porque tu competidor tenga precios más bajos que los tuyos.
Al ser una herramienta tan versátil, es compatible con estrategias de marketing como el remarketing dinámico.
Principales Funcionalidades de los Rastreadores de precios
Los rastreadores de precios suelen tener varias funcionalidades, entre ellas:
- Repricing. Esta, ajusta el precio de tus productos en base a una regla; P.E. si hay un producto por debajo de un precio “x”, ajustar el precio de mi producto a “x”, normalmente con el fin de conseguir un precio más competitivo.
- Histórico. Esto nos servirá para conocer los precios que ha tenido un producto a lo largo de un periodo de tiempo.
- Integraciones. Los rastreadores de precios pueden contar con integraciones con otros CMS como: Shopify, Magento, WooCommerce, Prestashop etc… Esto facilita en gran medida el uso de este tipo de herramientas.
Cómo hace el matcheo
El matcheo de producto es un proceso que consiste en relacionar productos que, aún siendo los mismos, tienen nombres/títulos diferentes. El matcheo se puede realizar de varias formas:
Coincidencias
Se miden el grado de similitud entre los textos (título y descripción) e imagen del producto para hacer un cribado de la información necesaria y así lograr un matcheo eficaz.
Precios
La similitud se mide con base en la comparación de precios. Se analizan los precios y los precios de oferta de un producto en el mercado, en caso de encontrar similitud, se muestran los productos en la misma gama.
Imagen
La similitud de imagen se basa en en el principio de coincidencias, cuantifica mediante la comparación de características de las imágenes, la temperatura de color, brillo, etc.
Atributos
Se rastrean el tamaño del artículo, marca, color, condición, modelo… Se compila la información y si al procesarla no se detecta un nivel de discrepancia alto, se consideran como productos semejantes.
Repricing dinámico
El repricing dinámico es una herramienta que permite ajustar los precios de productos, promociones y ofertas en función del comportamiento del cliente sobre el sitio web o siguiendo una regla que establezca un precio automáticamente acorde a la configuración utilizada. Se trata de un algoritmo que recoge información comercial relativa al comportamiento de los usuarios en la plataforma digital y realiza modificaciones automáticas a las listas de precios para aprovechar la demanda presente en el momento.
Diferentes rastreadores de precios y sus características
Creemos que con una tabla se ve todo un poco más claro, ponemos a comparar diferentes rastreadores de precios con sus características principales.
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