Hoy os venimos a hablar de una funcionalidad que podemos encontrar en la mayoría de cuentas de Google Ads y de la que no se está hablando demasiado: imágenes con IA en Google Ads para nuestras campañas de Performance Max y Demand Gen.
¿Cuántas veces hemos tenido una buena idea de estrategia a desplegar dentro de nuestra estructura pero por limitaciones creativas no hemos podido lanzarla o incluso la hemos ejecutado pero con imágenes excesivamente genéricas?
Con todas las innovaciones que está habiendo por parte de las tecnológicas y siendo parte de su ADN, Google no se iba a quedar atrás en este apartado y por ello ha lanzado esta bet, que nos permite crear anuncios usando la IA directamente desde la interfaz de Google Ads.
Requisitos para usar la IA para crear anuncios de Google Ads
- Las imágenes con IA en Google Ads es una beta que está habilitada para todos los mercados pero que requiere disponer de la configuración de la cuenta en idioma inglés. Por si no es tu caso, dirígete a “Herramientas > Preferencias” y modifica el idioma. Tranquil@, puedes hacer uso de la IA con la interfaz en inglés y volver a tu idioma original posteriormente conservando las creatividades generadas.
- El idioma con el que tienes que dirigirte a la inteligencia artificial también será el inglés.
- Es necesario que la cuenta publicitaria sobre la que queremos utilizar la IA lleve activa y con anuncios en circulación en los últimos 30 días, ¿fácil, verdad?
- Contar con un historial de cumplimiento de políticas de Google correcto.
- No haber completado la verificación para publicar anuncios electorales.
- No estar trabajando alguna de las verticales de contenido sensible para Google, como podrían ser los propios anuncios electorales, anuncios con contenido sexual, etc.
Llegados a este punto podéis pensar, todo esto relacionado con las imágenes con IA en Google Ads suena genial pero yo no tengo conocimiento sobre inteligencia artificial, ni sobre diseño gráfico, ¿voy a ser capaz de sacarle partido a esta funcionalidad y crear recursos realmente valiosos? Spoiler. ¡sí!
El prompt perfecto para ayudar a la IA de Google a crear las mejores imágenes para nosotros
Antes de profundizar en las mejores prácticas para lograr nuestro objetivo, vamos a ahondar en un aspecto al cuál vamos hacer referencia de aquí en adelante, por su relevancia y por ser el nexo de unión entre la IA y nosotros: el prompt.
Los prompts son cadenas de texto en formato instrucción, mandato o pregunta con el que pretendemos interactuar con la inteligencia artificial generativa. En definitiva, es el mensaje que transmitimos en este caso a la inteligencia artificial de Google para que genere la imagen que deseamos. ¿Verdad que no es lo mismo pedir que “nos dibuje un coche” a que “genere una imagen futurista de un coche con el puente de San Francisco de fondo”? Los resultados y la uniformidad de los mismos hablan por sí solos:
Por todo ello el prompt es la clave para obtener un buen resultado y guiar a la inteligencia artificial hacia el resultado que buscamos.
Ahora sí que estamos listos para…
Mejores prácticas: aprovecha la IA generativa de Google Ads
- Trata de ser lo más específico posible con lo que quieres generar a través del prompt. Añade la mayor cantidad de información posible sobre tu producto/servicio así como el posible factor diferencial que tengas para conseguir que las imágenes con IA en Google Ads sean realistas y utilizables en campañas.
- Piensa que en la creatividad no solo es importante el centro de la misma sino todo lo que la compone, amplía tu prompt con información sobre colores, fondo, entorno, luminosidad, calidad de la imagen, estación del año, meteorología…
- Genera nuevos prompts a partir del inicial para conseguir que la imagen final se aproxime cada vez más a tus intereses.
- Del mismo modo, si consigues obtener alguna imagen que te encaje en base a tu prompt, puedes solicitar a la IA que te cree más similares a ella a través de los tres puntos que aparecen sobre la imagen.
- Utiliza esta solución siempre enfocada a creatividades genéricas, no olvides que los resultados nunca van a ser productos de marcas concretas que vayas a tener en tu catálogo. Es decir, puede que no nos sirva para destacar una ”lavadora balay 3TS993BT” pero si para generar una campaña enfocada a “nuestro catálogo de gran electrodoméstico”
Conclusiones y resultados: qué imágenes hemos conseguido nosotros con la IA generativa de Google Ads
Si finalmente consigues entenderte con la IA y obtienes una buena creatividad, no te olvides de añadirla a la biblioteca de recursos, desde dónde podrás utilizarla para tus campañas de PMax o Demand Gen.
Además piensa que una vez que la imagen está generada también puedes descargarla sin problemas y hacer uso de ella fuera de la red de Google (en Meta por ejemplo), de conformidad con sus políticas y términos, dónde no limitan el uso de dicho contenido generado. Además puedes consultar su documentación para entender cómo funcionan sus modelos generativos si buscas profundizar en este apasionante tema.
No olvides que aparte de ser una beta, está basada en inteligencia artificial, por lo que no siempre es súper certera y no funciona siempre bien para todos los verticales o temáticas.
Antes de despedirnos de vosotros, os dejamos por aquí algunos resultados de recursos gráficos curiosos que hemos conseguido generar a partir de ciertos prompt, para que saquéis vuestras propias conclusiones:
“generates a high-definition image showing a new refrigerator with a black glass front, integrated into a modern kitchen in a luxury loft”.
“creates a vintage-inspired image of a pata negra ham while it is elegantly sliced by hand” (aquí se dió una situación curiosa ya que aunque no nos permitió utilizar el término cuchillo…)
“creates an image of a children’s stroller that stands out for being resistant for mountain routes”
Como podéis ver, poniéndole un poco de cariño al prompt, puede lograrse obtener imágenes perfectamente válidas para nuestras campañas y sacarnos de apuros cuando tenemos limitación de recursos o precisamos de mucha celeridad.
Si quieres saber cómo combinamos la tecnología del mercado y la experiencia de nuestro equipo para obtener los mejores resultados dentro de los canales publicitarios no dudes en escribirnos.
