La diferenciación de nuestros anuncios está adquiriendo cada vez una mayor relevancia derivado del incremento del número de anunciantes presentes en cada subasta. Los anuncios de texto, son unos de los más complejos de personalizar y diferenciar pues suelen carecer de recursos de imagen y/o vídeo que atraigan la atención de los usuarios. ¿Cómo evitar entonces ser “uno más”? ¿Qué podemos hacer para conseguir que nuestros anuncios destaquen sobre los de nuestra competencia? Una de las respuestas está en los tan desconocidos personalizadores de anuncios en Google Ads.
¿Qué son los personalizadores de anuncios y cómo funcionan?
Su nombre genérico hace que la gran mayoría de los anunciantes desconozcan que se trata de una funcionalidad específica que nos permite personalizar automáticamente y de forma dinámica el texto de nuestros anuncios de búsqueda para adaptarlo en función de, por ejemplo, la marca, el producto o la categoría que se esté anunciando.
Los personalizadores de anuncios permiten que con un solo anuncio de texto se tengan miles de variaciones y que se publique la variación más relevante para cada cliente potencial en función de su búsqueda.
Llegados a este punto, muchos de vosotros estaréis pensando en la inserción dinámica de palabras clave, los temporizadores de cuenta atrás o la inserción de ubicación pero lo cierto es que la inserción dinámica es algo totalmente distinto pese a que la mecánica en su funcionamiento pueda parecer similar.
¿Te imaginas que con un sólo anuncio para todos los grupos de anuncios de nuestra cuenta de Google Ads podamos hacer que en cada uno de ellos varíe de forma automática el texto en función de la palabra clave que active la búsqueda del usuario? Esto es lo que nos permiten los personalizadores de anuncios.
¿Cómo se configuran los personalizadores de anuncios? Parte técnica
Creación de atributos en datos empresariales
Lo primero que tenemos que hacer es decidir qué atributos/campos queremos personalizar de forma dinámica en el texto de nuestros anuncios. Lo suyo sería pensar en cadenas de texto que de otra forma sería prácticamente imposible mantener actualizadas (o configurar de base, al tener una amplia estructura de campañas, grupos de anuncios y KW de Google Ads) en todos los grupos de anuncios. Por ejemplo: precio del producto, porcentaje de descuento, cantidad de stock, etc. etc.
Una vez decididos los campos que vamos a crear tendremos que irnos, dentro de la cuenta de Google Ads, a “Herramientas” > “Datos Empresariales”. Allí tendremos dos opciones:
- Crear los atributos en bulk: en la pestaña “Feed de datos” añadiremos un nuevo feed de “Datos de personalización para anuncios de texto” y utilizando la siguiente plantilla podremos crear atributos en masa con un .csv, una hoja de cálculo de google, etc.
- Crear los atributos manualmente: en la pestaña “Atributos personalizadores de anuncios” añadiremos un nuevo atributo dándole nombre y especificando su formato.
Una vez hecho esto ya estaremos preparados para añadir valores a estos atributos y segmentarlos. Hay que tener en cuenta que existe la opción de darles un valor único (“valor de cuenta”) genérico que aplicará a todos los grupos de anuncios o palabras clave a las que no asignemos un valor específico. De esta forma, si esa variable se encuentra en todos los anuncios, nunca aparecerá vacía.
Preparación y subida de información
Ahora tendremos que dar valor a esos atributos a diferentes niveles para que nuestros anuncios puedan actualizarse dinámicamente con esta información. Tenemos dos formas de hacerlo:
- Manualmente
Nos iremos a la vista de grupo de anuncios o palabras clave de la cuenta o de una campaña en concreto y modificaremos la visualización actual de columnas añadiendo los atributos previamente creados.
Al aplicar la selección de atributos ya podremos verlos y dando en el icono del lápiz podremos editar el valor que queremos asignar a cada grupo de anuncios y/o palabra clave.
El “valor heredado” hace referencia a ese valor único genérico que podíamos configurar a nivel atributo mientras que el valor personalizado es la cadena de texto específica que introduciremos en cada caso.
- En bulk
Aquí está la gracia de esta funcionalidad. Imaginaros que tenéis 10k palabras clave o 10k grupos de anuncios en vuestra cuenta de Google Ads. Es imposible que edites y mantengáis actualizados los valores de los diferentes atributos para todos ellos. Mediante una plantilla con una serie de encabezados podemos automatizar y programar todo esto. Ten en cuenta que muchos gestores de feeds lo hacen.
Una vez lo tengamos estructurado tendremos que irnos a “Herramientas” > “Acciones en bloque” > Subidas y en la pestaña “programaciones” subir nuestro archivo/hoja de cálculo/xml y programar para que se recupere con la periodicidad deseada.
Muy bien cracks y…, ¿ahora qué?
¿Cómo montar os anuncios en base a estos personalizadores de anuncios? Parte Táctica
Hemos hecho la parte complicada. Ahora, nos queda la parte más divertida: montar los anuncios en base a esos atributos con los personalizadores de anuncios. Como con la inserción dinámica de palabras clave, los temporizadores de cuenta atrás o la inserción de ubicación, abriendo una llave en cualquier título o descripción nos aparecerá la posibilidad de seleccionar la opción de “personalizador de anuncios”. Dentro, encontraremos un desplegable con los atributos que hemos creado previamente y con el valor específico de ese atributo al nivel que estemos creando el anuncio.
En el ejemplo, con la cadena “Consíguelo por sólo {CUSTOMIZER.Precio}”, en el anuncio aparecerá lo siguiente:
¡Vaya pepino! Ojo, y podemos ir más allá. ¿Te imaginas tener un único anuncio de este tipo?
Título 1: Comprar {CUSTOMIZER.Nombre}
Título 2: Consíguelo por sólo {CUSTOMIZER.Precio}
Título 3: {CUSTOMIZER.Descuento} de dto. hasta {CUSTOMIZER.Fechafin}
Descripción 1: {CUSTOMIZER.Nombre} al mejor precio online en {CUSTOMIZER.Tienda}. Sólo {CUSTOMIZER.Stock} uds. en stock.
Descripción 2: Amplio catálogo online de productos {CUSTOMIZER.Marca}. ¡No lo dejes escapar!
Como véis, los personalizadores de anuncios nos abren un mundo de posibilidades para hacer destacar nuestros anuncios en el SERP y comernos a nuestra competencia.
¿Eres de los que no sabía que existía esta funcionalidad? ¿Tu gestor te sigue hablando de inserción dinámica de palabras clave cuando le preguntas por los personalizadores de anuncios? Dale una collejita de nuestra parte o, mejor, escríbenos y nosotros te lo hacemos crack.
