Concordancias en Google Ads: nivel avanzado

En todos los blogs de marketing hay innumerables líneas explicativas sobre los tipos de concordancias en Google Ads y sus funcionamientos. Pero aún así, siempre quedan aspectos que suscitan dudas, peculiaridades poco conocidas y usos complejos…  En el siguiente post vamos a explicar todos estos aspectos avanzados y poco conocidos de las concordancias de palabra clave en Google Ads

Concordancia Amplia en Google

Este tipo de concordancia de palabra clave se utiliza de forma predeterminada si no se indica ninguna otra.

Muestra los anuncios cuando la búsqueda que realice el usuario contenga la palabra clave o alguna variación de la misma, sin importar si hay más palabras, el orden o si la palabra sufre alguna variación. 

Para su configuración hay que incluir las palabras sin ningún modificador.

Hay que tener cuidado con la concordancia amplia, ya que, como su nombre indica, las variaciones de palabra clave que recoge son muy amplias:   

Ventajas de la concordancia amplia en Google Ads:

• Menor lista de palabras clave a incluir
• Mayor visibilidad de nuestros anuncios
• Mayor número de clics
• Descubrir nuevas palabras claves que utilizan los usuarios

Desventajas de la concordancia amplia de palabra clave:

• Menor control de los términos que activan las palabras clave
• Búsquedas irrelevantes por tener palabras clave tan amplias
• Al aumentar el número de clics, puede aumentar la inversión total de la campaña
• Hay que incluir un listado amplio de palabras clave negativas 

Nivel Crack para las Concordancias Amplias en Google Ads

• Usa palabras clave con 3+ términos
• Básate en las búsquedas internas de tu web
• Utiliza estrategias de puja automatizadas
• Dirígete únicamente a usuarios hipercualificados a través de campañas RLSA (Remarketing List Search Ads)
• Negativiza tu nombre de marca para mantener los datos de branding limpios
• ¡Ojo con las aplicaciones de sugerencias automáticas!
• Trabaja el DKI y la URL de destino a nivel de palabra clave, para poder agrupar palabras clave dentro de un mismo grupo de anuncios sin perder relevancia

Concordancia de frase en Google Ads

El uso en Google Ads de las concordancias de frase permite mostrar un anuncio cuando la búsqueda del usuario incluye la frase exacta de su palabra clave o variaciones de la frase exacta de su palabra clave, acompañado de otras palabras antes o después.

Se configura añadiendo las palabras entre comillas.

Las palabras clave pueden sufrir ligeras variaciones según los términos utilizados por el usuario en la búsqueda, pero siempre van a respetar el mismo significado. En la siguiente tabla se muestran las posibles variaciones que se pueden producir:

Es importante tener en cuenta el orden de las palabras, ya que si el usuario introduce una palabra adicional en medio de la palabra clave, el anuncio no se mostrará.

Esta concordancia se emplea para términos que deben ir unidos (por su significado y según nuestros intereses) y que en la búsqueda del usuario pueden ir acompañados de otras palabras.

Ventajas de la concordancia de frase en Google Ads:

• Mayor precisión que las palabras clave de concordancia amplia
• No hace falta negativizar tantas palabras clave. Por ejemplo, al incluir “tienda de ropa”, los anuncios solamente se mostrarán en las búsquedas concretas, por lo que no es necesario negativizar términos como: música, juguetes, electrónica, etc.; para no aparecer en las siguientes búsquedas: “tienda de música”, “tienda de juguetes”, “tienda de electrónica”, etc.
• Aumento del CTR 
• Mayor flexibilidad que la concordancia exacta

Desventajas de la concordancia de frase:

• Menor visibilidad, ya que la búsqueda debe contener la palabra clave
• Podemos perder otras búsquedas de interés
• Hay que revisar las palabras que acompañan a la palabra clave en los términos de búsqueda, ya que puede que alguno no sea de interés y haya que negativizar. Por ejemplo, si vendemos libros de cocina, no nos interesan las búsquedas que incluyan términos como: gratis, descargar, segunda mano, etc.

Nota: Google Ads utiliza las palabras clave exactas (y no las ligeras variaciones) para determinar el nivel de calidad y las estimaciones de las pujas de la primera página.

Trucos de CrackPPC para las concordancias de frase:

• Úsalas cuando ya hayas validado que esos órdenes de palabras clave funcionan y van acordes a tus objetivos
• Combínalas con otras concordancias más amplias
• Úsalas para evitar aparecer por búsquedas poco relevantes (no es lo mismo «helio para globos» que «globos de helio»)
• No uses palabras clave demasiado largas: trata de no superar los 3 términos
• Si pueden sustituirse por amplias modificadas, hazlo

Concordancias en Google Ads: modificadores

Es la concordancia de Google Ads intermedia entre la concordancia amplia y la concordancia de frase. Permite acotar más que la concordancia amplia pero sin ser tan restrictivo como la concordancia de frase: los términos de la palabra clave deben estar, pero da igual el orden o de si van o no acompañas de otros términos. 

Funciona como la concordancia amplia, pero seleccionando los términos que deben contener las búsquedas que realizan los usuarios. Los términos sustitutivos de nuestras palabras clave se reducen cuantiosamente, quedándose básicamente en: plurales y singulares, masculinos y femeninos, erratas y ¡ojo! traducciones literales

Se configura añadiendo el signo “+” delante de las palabras que queremos que estén presentes en la búsqueda (sin espacio entre el signo “+” y la palabra clave).

A continuación se muestran las variaciones que pueden sufrir las palabras clave, en la concordancia amplia modificada, según los términos de búsqueda que haya utilizado el usuario

Apuntes importantes de la concordancia amplia modificada: 

El modificador de concordancia amplia no se puede mezclar con otros tipos de concordancia en una sola palabra clave.

Correcto: +pantalon +vaquero +hombre

Incorrecto: +hombre [pantalon vaquero]

Sí que se puede utilizar puntos “.” para unir las palabras clave y estas funcionen como una concordancia de frase. Si queremos que dos términos de la palabra clave se activen solamente cuando vayan juntos, podemos unirlos con un punto “.”. Así, en las búsquedas, tendrán que contener esos dos términos seguidos.

El modificador «+» debe acompañar a cada término de la palabra clave. LA separación entre una palabra clave y otra será la inclusión de un salto de línea; es decir: una palabra clave (tenga los términos que tenga) por línea

Ejemplos de concordancias amplias en Google Ads:

Si nuestro negocio se dedica a vender ordenadores portátiles y queremos incluir la palabra clave: comprar ordenador portátil

• Si lo incluimos con concordancia amplia modificada +comprar +ordenador +portatil , podemos aparecer en búsquedas irrelevantes como: comprar una mesa portátil para el ordenador
• Si lo incluimos con concordancia de frase “comprar ordenador portatil” no se activará con la búsqueda:  comprar online un ordenador portátil. 

Por lo tanto, podemos utilizar puntos para mezclar ambas concordancias.

+comprar +ordenador.portatil 

De esta forma, +ordenador.portatil es similar a “ordenador portatil” y como también tenemos el termino comprar. Se activaría para la búsqueda: comprar online un ordenador portátil y no para la busqueda: comprar una mesa portátil para el ordenador

Ventajas de la concordancia amplia modificada:

• Permite tener un mayor control sobre las búsquedas en las que aparece 
• Descubrir nuevos terminos de busqueda
• Mantener una mayor visibilidad 
• Poder combinar (con los puntos “.”) la concordancia de frase, con la concordancia amplia

Desventajas de las amplias modificadas:

• Listado amplio de palabras clave a negativizar
• Podemos aparecer en búsquedas irrelevantes

Trucos de Cracks para las amplias modificadas:

• Son nuestras favoritas. Las usamos como base para el 80% de las campañas y nuevas cuentas
• Revisa que los modificadores van en todos los términos.
• Usa el PUNTO como modificador para obligar a que varios términos vayan de la mano
• No añadas dos veces la misma palabra clave variando el orden: no captarás más tráfico, dividirás el aprendizaje
• ¡Ojo con el orden de tus términos! si usas inserción dinámica de palabra clave en tus anuncios (DKI), trata de ordenar los términos de la manera que quede más natural en una frase.

Concordancia exacta de palabra clave en Google Ads

Esta permite mostrar un anuncio cuando un usuario realiza la búsqueda de la palabra o palabras clave exactas que hemos incluido. 

Se configura añadiendo las palabras entre corchetes

Este tipo de concordancia se suele utilizar para términos concretos que sabemos de antemano que el usuario va a buscarlo así o para términos con gran volumen de búsquedas y al cual queremos ajustar la puja individualmente. Por ejemplo una marca, un título de película, un negocio, el nombre de una empresa, etc..

Ejemplos: [danone] [El señor de los anillos] [tienda de ropa] [construcciones Paco]

A diferencia de la concordancia de frase, no se activan si el término de búsqueda incluye más palabras antes o después de la palabra clave o falta algún término. A continuación mostramos ejemplos en los que no se mostrará el anuncio:

Las palabras clave pueden sufrir ligeras variaciones según los términos utilizados por el usuario en la búsqueda, pero siempre van a respetar el mismo significado. En la siguiente tabla se muestran las posibles variaciones que se pueden producir:

Ventajas de la concordancia exacta en Google Ads:

• La principal es que podemos afinar al máximo nuestras palabras clave para mostrar lo que exactamente está buscando el cliente potencial.
• Mayor control 
• No es necesario incluir palabras clave negativas. 
• Aumento del CTR.

Desventajas del uso de exactas:

• Menor visibilidad, ya que la búsqueda tiene que ser exacta.
• No se verán otras posibles búsquedas de interés.

Nota: la puja por las palabras con concordancia exacta deben de ser mayor que cuando tengan otras concordancias.

Recomendaciones para sacarle jugo a las exactas:

• No partas de ellas como base
• Son un buen recurso cuando no somos capaces de rentabilizar una palabra clave en otra concordancia
• Nos dan bastante juego con presupuestos cortos
• ¡Ojo al impresion share de estas palabras clave en Google Ads!
• Puede que tu CPC se encarezca, por lo que úsalas solo cuando sepas que son términos muy relevantes para ti
• No uses esta concordancia para palabras clave de más de 3 términos.

¿Te quedan dudas sobre las concordancias en Google Ads?

En conclusión, con los tipos de concordancia de palabras clave se puede controlar qué búsquedas en Google activen los anuncios de cada una de las campañas de Red de Búsqueda configuradas (a excepción de las dynamic search ads o DSA campaigns). 

Aunque la tendencia lleva al trabajo, cada vez más, con concordancias amplias ¡cuidado! porque esta estrategia sumada a la limitación para ver los términos de búsqueda que activan nuestra publicidad puede ser peligrosa a la hora de tratar de rentabilizar al máximo nuestra inversión publicitaria. El trabajo de concordancias en Google Ads sigue siendo vital para maximizar nuestros resultados. Si quieres facturar más invirtiendo lo mismo en Google Ads, ¡CONTÁCTANOS! estaremos encantados de echarte una mano.