Bing Shopping España: Primeras Impresiones
A principios de Noviembre de 2019, Microsoft anunciaba el lanzamiento abierto de Bing Shopping en España para todos los anunciantes después de estar en fase de beta durante el primer semestre del año. Así, nuestro país se unía a Estados Unidos, Australia, Reino Unido, Francia y Alemania como mercados en los que existe la posibilidad de lanzar este tipo de campañas que tan buenos resultados nos han proporcionado en Google.
El equipo de CrackPPC puso en marcha, para diferentes clientes, distintas campañas de Bing Shopping que, tras un par de meses en funcionamiento, ya nos han dejado algunas primeras impresiones de lo que puede llegar a aportarnos.
Impresiones limitadas por dispositivo
Resulta curioso, pero, de momento, en España, Bing Shopping sólo muestra nuestros anuncios de ficha de producto en desktop y tablets. Parece que todavía no se ha abierto la opción de publicarlos en móviles, dispositivo con el mayor volumen de búsquedas y dónde nuestros anuncios podrían alcanzar una mayor cobertura. En otros países, sin embargo, las fichas de producto se muestran en todos los dispositivos sin diferencia alguna.
Tipología de búsquedas por las que aparecen fichas de producto en Bing Shopping
Analizando los términos de búsqueda, vemos que la mayoría de veces que se han publicado nuestros anuncios ha sido para búsquedas muy genéricas y que indican claramente que los usuarios se encuentran en una fase de descubrimiento / búsqueda de información y todavía están algo alejados de la compra. Esperamos que esto vaya evolucionando con el tiempo y nos encontremos con más impresiones en búsquedas que contengan referencias, marcas, categorías, etc. etc. ya que son estos los términos que mejor rendimiento proporcionan a corto plazo en cualquier plataforma PPC para un ecommerce. Además, esto nos permitiría, como en Google Shopping. crear diferentes campañas de Bing Shopping para los distintos pasos del funnel pujando más y dando mayor cobertura a aquellos términos de búsqueda más cercanos a la compra.
Relevancia de las fichas de producto en Bing Shopping
Muy relacionado con lo anterior, nos hemos encontrado con CTRs muy bajos. Creemos que puede deberse a dos cosas: 1) los usuarios de este buscador todavía no están acostumbrados a las fichas de producto y siguen optando por los anuncios de texto. 2) al aparecer las fichas de producto en búsquedas tan genéricas muchas veces pueden resultar poco relevantes para el usuario, que decide ignorarlas y seguir navegando.
Cobertura en Bing Shopping y coste de clics
Al igual que ocurre con la red de búsqueda, en Bing Shopping tenemos muy pocas impresiones que hacen que este tipo de campañas se conviertan únicamente en complementarias de las de Google y nos traigan un volumen de tráfico y conversiones totalmente residual. Ahora bien, ahora que de momento sólo una pequeña parte del mercado ha empezado a utilizar este tipo de campañas, nos estamos encontrando con CPCs ridículos que hacen que rentabilizar las campañas sea sencillísimo.Rele
En resumen, Bing Shopping, pese a ser una tipología de campaña en pleno lanzamiento y desarollo y pese a que todavía no hemos observado su plenitud (no hay resultados en móviles, las búsquedas en las que aparecen los anuncios son muy genéricas, etc.), puede aportarnos desde ya mismo rentabilidad y un volumen de ventas adicional para nuestro ecommerce.
¿Te gustaría que te echáramos un mano con tus campañas de Bing Shopping? Escríbenos sin ningún compromiso y empieza a disfrutar de las ventajas de trabajar con nosotros 🙂
