TROPICFEEL incrementó sustancialmente la cobertura y las ventas a través de sus campañas de Google Shopping gracias a la automatización, la internacionalización y el enriquecimiento semántico del feed de datos.
Creada en 2017, Tropicfeel es el eCommerce líder en venta de calzado, ropa y accesorios sostenibles para viajeros comprometidos con el medio ambiente.
En agosto de 2019, buscando dar un impulso a sus campañas de Google Ads, Tropicfeel entró a formar parte de la cartera de clientes de CrackPPC. El reto principal residía en encontrar la forma de escalar las campañas de Google Shopping maximizando la cobertura (y ventas) WorldWide.
La estrategia que planteamos se articuló en base a tres áreas:
En primer lugar, al tener exclusivamente la web traducida al inglés, decidimos reutilizar el feed de datos en este idioma para orientar también publicidad a países no angloparlantes. Pese a sólo impactar a un pequeño porcentaje de usuarios con el navegador en inglés, la suma de todos los países hizo que la cobertura aumentara de forma exponencial.
Por otro lado, nos encontramos con que alguno de los atributos de los diferentes productos en el catálogo eran muy similares y poco descriptivos. Así, optamos por crear un feed de datos manual con títulos y descripciones enriquecidos semánticamente a partir de los términos de búsqueda que más conversiones habían generado históricamente en la cuenta. Esto nos permitió llegar, con anuncios de ficha de producto, a un mayor número de búsquedas top funnel y también poder hacer redistribución de presupuesto entre diferentes modelos/productos (modificando la URL final) en función de la disponibilidad de éstos en la web y de las necesidades corporativas en cada momento.
Por último, aprovechando todas las herramientas que pone Google a nuestra disposición, decidimos migrar a SSC aquellas campañas de Google Shopping con un mayor histórico y volumen de ventas de cara a tratar de maximizar la cobertura de estas fichas de producto también en otras redes.
Cuando analizamos y comparamos la evolución del performance de las campañas de Google Shopping de Tropicfeel, la mejora es considerable.
Por ejemplo, YoY, Junio 2021 vs. Junio 2020 tenemos:
Manteniendo una rentabilidad similar conseguimos multiplicar x13 los ingresos y x9 las ventas generadas a través de esta tipología de campañas.
Derivado de tan buenos resultados, la web estará disponible próximamente en diferentes idiomas, lo que nos permitirá expandir aún más la cobertura de las campañas de Google Shopping con anuncios en el idioma del país de destino.
Cuando analizamos y comparamos la evolución del performance de las campañas de Google Shopping de Tropicfeel, la mejora es considerable.
Por ejemplo, YoY, Junio 2021 vs. Junio 2020 tenemos:
Manteniendo una rentabilidad similar conseguimos multiplicar x13 los ingresos y x9 las ventas generadas a través de esta tipología de campañas.
Derivado de tan buenos resultados, la web estará disponible próximamente en diferentes idiomas, lo que nos permitirá expandir aún más la cobertura de las campañas de Google Shopping con anuncios en el idioma del país de destino.
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